Стенд МИЦ «Известия» на Петербургском международном экономическом форуме

Проект участвует в номинациях: Выставка года Лучшая реализация event-стратегии по построению имиджа бренда  Лучшее оформление и дизайн мероприятия


Организатор Агентство ERA
Страна/город Россия/Санкт-Петербург
Дата проекта 01.06.2017-03.06.2017

Факты о событии

Цели события:
Отпраздновать 100-летний юбилей газеты «Известия», привлечь внимание к ребрендингу «Известий» и проинформировать о запуске нового мультимедийного информационного центра

Описание креативной идеи проекта:
Перед агентством стояла задача эффектно презентовать новый медиа-проект НМГ — Мультимедийный информационный центр (МИЦ «Известия»), объединивший в себе новостные редакции телеканалов РЕН ТВ, «Пятый канал» и газеты «Известия».

Креативная идея проекта берет свое начало с выбора площадки мероприятия – презентацию было решено проводить в рамках стенда на Петербургском экономическом форуме. Решение было оптимальным по ряду причин – для «Известий», как и для НМГ, это было первое участие в ПМЭФ, проект потенциально был интересен для посетителей Форума. Кроме того, на мероприятиях ПМЭФ традиционно присутствует большое количество СМИ.

Центральным объектом стенда площадью 100 кв. м стала медиа-сфера – огромный шар, на который непрерывно проецировался контент, создававший впечатление вращения. Помимо эффектного вида, конструкция медиа-сферы несёт в себе и философский смысл — мультимедийный информационный центр «Известия» способен производить огромный объем медиаконтента – соизмеримый с количеством контента, которое производит весь российский медиарынок. При этом МИЦ «Известия» охватывает все среды потребления и занимает ключевую роль среди информационных ресурсов НМГ. Внутри сферы находилась современная телевизионная студия, работавшая на протяжении всего форума и транслировавшая на портал iz.ru интервью с ключевыми лицами форума, такими как Валентина Матвиенко, Антон Силуанов, Татьяна Голикова, Максим Соколов, Михаил Мень и другими.

Для проекта был разработан уникальный 10-минутный контент, создан нестандартный для выставочных стендов конструктив и найдено оптимальное техническое решение для непростых условий работы на площадке.

Объекты с мэппингом прямой проекции редко используются на мероприятиях в павильонах с индивидуальной застройкой в силу технологической особенности – на стендах всегда активно применяется множество источников света, поэтому создание проекционной конструкции требует особых усилий. Команда проекта учла эту особенность в разработке конструктива, поместив шар между двумя чёрными поверхностями, поглощавшими внешний свет, падавший сверху, и устраняя блики от самой сферы внизу, не препятствуя обзору посетителей. Специалисты выбрали оптимальное решение для проекционной плоскости – конструктив, покрытый поляризационной краской для правильной цветопередачи и обеспечения комфортной работы студии внутри медиа-сферы. Стенд был спроектирован таким образом, чтобы помимо студии прямого эфира на нем разместились аппаратная, серверная, техническое помещение, 2 зоны ресепшн и зона делового общения. На стенде использовалось 28 проекторов, но посетители площадки их не видели – они были органично замаскированы информационными панелями.

В процессе создания медиа-сферы было проведено множество проверок проекционной поверхности и техники по различным критериям – от яркости, цветопередачи и качества изображения до энергопотребления, габаритов и шума проекторов. Сохранение баланса между всеми составляющими стенда позволило сделать медиа-сферу максимально эффектной и технологичной.

Процесс ребрендинга легендарных «Известий» стал ключевым моментом в работе медиа-сферы. В первый день работы стенда медиа-сфера была окрашена в черно-белые цвета, воспроизводя тем самым исторический образ газеты «Известия». В качестве контента на медиа-сфере транслировались ролики-тизеры, которые создавали ощущение чего-то нового, грядущих перемен. Кульминация идеи состоялась во второй день работы стенда – в ходе специальной торжественной церемонии запуска нового проекта МИЦ «Известия» была произведена полная перезагрузка стенда. Руководством НМГ и МИЦ «Известия» был введен символический код запуска нового медиа – цифра 100. Именно столько лет в 2017 году исполнилось легендарной газете. В результате медиа-сфера перекрасилась в новые корпоративные цвета проекта. В один момент монохромная расцветка стенда, включающего в себя не только саму медиа-сферу, но 5 различных поверхностей, сменилась на фиолетовый, символизируя тем самым переход к новой технологической эре издания.

Старт проекту МИЦ «Известия» дал президент России В.В. Путин. Во время посещения стенда Владимир Владимирович отметил уникальные технологические возможности центра, оценил футуристический дизайн стенда и оставил для коллектива редакции памятную подпись.

Целевая аудитория:
участники Петербургского международного экономического форума — руководители крупнейших российских и иностранных компаний, главы государств и политические лидеры, председатели правительств, вице-премьеры, министры, губернаторы.

Количество гостей мероприятия:
Свыше 4 000 человек – участников Петербургского международного экономического форума из более чем 60 стран

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
3

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
Более 230 публикаций о НМГ в федеральных и региональных СМИ
Более 50 публикаций о стенде МИЦ «Известия» в федеральных и региональных СМИ

Телеканалы, печатные издания и интернет СМИ: 1 канал, Россия 1, Россия 24, 5 канал, Рен ТВ, НТВ, Телеканал Дождь, Известия, Деловой Петербург, ТАСС, 123ru.net, Advis.ru, therunet.comvesti.ru. inforu.news, republic.ru, Fromua.news, life.ru, новости rambler.ru

Применяемые технологии и спецэффекты:
Техническому директору была поставлена непростая задача: подобрать и синхронизировать 28 проекторов для мэппинга. Задача осложнялась нестандартной формой поверхности для проецирования, технически непростыми для воспроизведения на проекции корпоративными цветами, необходимостью синхронизированной смены контента на 5 поверхностях стенда и высоким уровнем освещения самой площадки. Наравне с выполнением условий по мэппингу необходимо было помнить о деловом предназначении стенда, а значит выбранные проекторы должны были быть компактными, бесшумными и незаметными.
Еще одна непростая задача – создание полноценной аппаратной и студии прямого эфира в ограниченном пространстве. Особая планировка позволила организовать пространство таким образом, чтобы одновременно на стенде могли комфортно работать 4 человека в аппаратной, а в студии 2 ведущих в студии, 1 или 2 спикера, 2 оператора.
Стенд был оборудован плазмами для трансляции портала iz.ru, а также бесшовной стеной из экранов и touch -панелью для демонстрации уникального контента с информацией о МИЦ «Известия».
Посетители стенда могли также воспользоваться VR-очками – попасть на Марс или в Арктику вместе с iz.ru.

Достигнутые эффективные показатели:
Старт проекта МИЦ «Известия» дал Президент РФ Путин В.В.. Он посетил стенд и оставил памятную подпись.
На стенде были заключены первые партнерские соглашения с CNN и Thomson Reuters, согласно которым МИЦ «Известия» получает доступ к мировой новостной, фото- и видеоленте партнеров и имеет право публиковать информационный контент на площадке IZ.ru.
Проект по ребрендингу «Известий» признан одним из самых ярких на медиарынке в 2017 году.

Команда проекта:

Продюсер мероприятия Мария Ванина, Агентство ERA
Руководитель проекта Арина Попова, Агентство ERA
Главный декоратор ExpoGlobal Group, Россия
Заказчик Алексей Уразов, Заместитель генерального директора по стратегическим коммуникациям и связям с общественностью ЗАО «Национальная Медиа Группа»

Голосование завершено!

Поделиться проектом

К списку участников

Голосование завершено!

Уникальный
архив событий
Стать информационным
партнером

Контакты

Генеральный продюсер премии

Жанна Васенина

[email protected]


Участникам

Подать заявку на участие возможно до 05 февраля 2018. В конкурсе принимают участие все проекты 2017 года.
Посмотреть Правила участия

8-800-707-22-57

Спонсорам
и партнерам

Если Вы желаете принять участие в Церемонии награждения в качестве Партнера или Спонсора - напишите на

Информационная
поддержка
и работа со СМИ

По вопросам аккредитации на мероприятие, а также по вопросам информационной поддержки, пожалуйста, пишите на