DUSTER SAHARA CHALLENGE

Проект участвует в номинациях: Тест-драйв года


Страна/город Марокко/Касабланка, Марракеш, Уарзазат, Фум Згид
Дата проекта 20.11.2017-27.11.2017

Факты о событии

Цели события:
Цель события: отметить 5-летний юбилей Renault DUSTER на рынке РФ и СНГ, продемонстрировать проходимость и надежность «народного» автомобиля.

Описание креативной идеи проекта:
Экспедиции на Renault DUSTER всегда добираются до таких уголков планеты, куда почти не заезжают туристы. Здесь самые сложные дороги, а порой и абсолютное их отсутствие, но при этом и самые завораживающие виды! Легендарный внедорожник уже успел проверить себя суровым холодом Кольского полуострова (#dusterarcticchallenge) и горными перевалами Грузии (#dusterdakarchallenge). Третья экспедиция в честь 5-летнего юбилея автомобиля должна была стать не менее суровой по своей сложности и еще более захватывающей по уровню приключений и атмосфере, в целом. И если холод Арктики и горные высоты уже были в копилке побед, то испытание крупнейшей жаркой пустыней обещало полностью оправдать формат challenge как для участников, так и для всей команды организаторов. Duster Sahara Challenge — третья по счету экспедиция, проведенная в этот раз на территории Королевства Марокко, стала настоящим открытием года для всех участников. Именно здесь – на серпантинных перевалах Атласских гор, гравийном бездорожье и в высоких песчаных барханах пустыни Сахара – Renault DUSTER смог максимально проявить свои безупречные внедорожные качества.

Несколько слов о событии:
20 ноября 2017 года 3-я экспедиция Renault Duster стартовала в Касабланке с первой группой гостей. Приехав в Марокко своим ходом из Москвы, внедорожники Renault DUSTER без труда преодолели еще 1 700 километров по инопланетным пейзажам Марокко и без труда повторил тот же самый маршрут с участниками второй ротации. Каждые 1700 километров участники преодолевали за 3,5 ездовых дня в достаточно строгом тайминге и порой невероятно сложных условиях — каменистые склоны Атласских гор, дюны высотой с десятиэтажный дом, высохшее соляное озеро и бесконечные гравийные дороги. В качестве компенсации к сложным экспедиционным будням была предусмотрена и вечерняя программа отдыха с национальным марокканским колоритом. Медина, ночной рынок Марракеша и настоящий берберский ужин под звуки «Sahara блюз» в специально построенном для проекта палаточном лагере Duster Sahara Camp посреди пустыни навсегда остались в памяти гостей, судя по отзывам о проекте.
И если национальный колорит Марокко оставил исключительно приятные впечатления о стране и атмосфере экспедиции, то ключевая часть внедорожного маршрута через пустыню добавила неоспоримый плюс к персональным навыкам вождения каждого гостя. Не все были готовы покорить высокие дюны с первого раза, но несколько часов тренировок прошли максимально результативно, и колонны обоих ротаций успешно преодолели Сахару. Участник справились со всеми сложностями, а Renault DUSTER в очередной раз доказал свою готовность к настоящим суровым приключениям!

Целевая аудитория:
Журналисты автомобильных и lifestyle изданий, блогеры, радиоведущие

Количество гостей мероприятия:
24 представителя СМИ, 6 представителей PR службы Рено Россия

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
3 (Русский Драйв — техническая организация экспедиции, BFGoodrich — шинный партнёр, авиакомпания Royal Air Moroc)

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
1. Федеральные российские автомобильные и lifestyle СМИ (печатные издания, специализированные сайты и радиостанции, СМИ СНГ
2. Блогосфера
3. Официальные социальные медиа Renault Россия (https://www.facebook.com/RenaultRuhttps://twitter.com/renaultruhttps://www.instagram.com/renaultruhttps://www.youtube.com/user/RenaultRuTV)
4. Внутрикорпоративные каналы

Применяемые технологии и спецэффекты:
• Сложный маршрут с большой вариативностью дорог (скоростной серпантин, горный серпантин, гравийные дороги)
• Спец.участок “Mhamid – Foum Zguid”: песчаные дюны: off-road challenge, соляные озера: speed challenge
• Застройка уникального палаточного лагеря для СМИ в пустыне Сахара

Достигнутые эффективные показатели:
• Общее количество просмотров отчетного видео в соц.сетях: 240К
• Общее количество реакций на посты о мероприятии: 7,6К
• Общее количество реакций на публикации блогеров: 3,5К
• Хештег мероприятия (#dustersaharachallenge): 500
• Более 20 публикаций в СМИ и блогах (до 35 публикаций в марте 2018)

Команда проекта:

Продюсер мероприятия n/a
Креативный директор n/a
Руководитель проекта Юлия Гриценко / Account Director / Point Passat
Технический директор Эльдар Жаппаров / Event Director / Русский Драйв
Режиссер-постановщик n/a
Главный декоратор n/a
Арт-директор, дизайнер n/a
Заказчик Дарья Головина / Head of Product PR / Renault Россия

Голосование завершено!

Поделиться проектом

К списку участников

Голосование завершено!

Уникальный
архив событий
Стать информационным
партнером

Контакты

Генеральный продюсер премии

Жанна Васенина

[email protected]


Участникам

Подать заявку на участие возможно до 05 февраля 2018. В конкурсе принимают участие все проекты 2017 года.
Посмотреть Правила участия

8-800-707-22-57

Спонсорам
и партнерам

Если Вы желаете принять участие в Церемонии награждения в качестве Партнера или Спонсора - напишите на

Информационная
поддержка
и работа со СМИ

По вопросам аккредитации на мероприятие, а также по вопросам информационной поддержки, пожалуйста, пишите на