Ёлка Мэра Москвы «Главное волшебство»

Проект участвует в номинациях: Городское событие года Лучшая креативная идея мероприятия Лучшая режиссура и постановка мероприятия

Факты о событии

Цели события:
Продолжить многолетнюю новогоднюю традицию, поздравить больших и маленьких жителей города Москвы и гостей столицы с Новым 2017 годом.
Сформировать и повысить лояльность москвичей к деятельности Правительства Москвы посредством яркого театрализованного шоу.
Привлечь внимание к достижениям Правительства Москвы за 2016 год.
Поощрить участников проекта «Активный гражданин» за участие в жизни города.

Описание креативной идеи проекта:
Для Ёлки Мэра написан оригинальный сценарий. Он в корне отличается от большинства сценариев, написанных для новогодних представлений. Здесь герои никуда не идут и не ищут ничего «украденного у Деда Мороза». Сказка называется «Главное волшебство». В ней рассказывается о московской девочке Насте, которая из одинокой «дерзкой дрянной девчонки» (у нее и кличка — «Настя 3Д»), преодолев свои жадность, зависть и лень, вопреки стараниям Колдуна Колотуна, при помощи Деда Мороза совершает главное волшебство и находит 2000 друзей среди зрителей. Дружба — вот главное волшебство. Таков главный вывод из этой новогодней и очень музыкальной истории.
По жанру — мюзикл. В этом спектакле не только песни-характеристики персонажей, но и дуэты главных героев, трио, квартеты и хоровые партии всех действующих лиц. Для него написаны 10 авторских песен, созданы оригинальные аранжировки, изготовлено более 150 сценических костюмов, разработан уникальный видеоконтент. Над проектом работала команда из 300 человек, включая режиссерско-постановочную группу, артистов и аниматоров.

Центральный вход и парадная лестница Гостиного двора – это ворота в волшебное пространство, наполненное веселыми сказочными персонажами и разнообразными играми. В основе оформления атриума лежит концепция «Мир больших вещей» — привычные нам вещи предстают в увеличенном, гигантском размере. Гигантские наушники, палитра и кисти, поздравительная открытка, фотозона с расписанными художниками вручную полутораметровыми елочными игрушками, десятиметровая красавица ель поражали зрителя прямо со входа. Но главное волшебство ожидало гостей внутри больших подарочных коробок, в виде которых был оформлен вход в зрительный зал. Попав сюда, они могли заглянуть в сказку. В зрительном зале была построена уникальная сцена с панорамным обзором 270 градусов и огромными светодиодными экранами. Такое техническое решение пространства исключило «слепые зоны» и позволило каждому из 2000 зрителей почувствовать себя частью представления.

Несколько слов о событии:
Ёлка Мэра Москвы — это ежегодное новогоднее представление для маленьких москвичей, это главная «Ёлка» столицы и второе по значимости новогоднее мероприятие для детей в стране.
Новогоднее представление от имени Мэра Москвы — одно из самых ярких и ожидаемых семейных событий в городе. Это праздник, на который стремятся попасть, к нему готовятся, предвкушая встречу с новогодней Москвой.
В этом году мероприятие впервые прошло в самом центре столицы — в Гостином дворе. За 7 дней ( в течение которых состоялось 21 представление) новогоднюю сказку «Главное волшебство» посетило 38 000 человек. Перед организаторами стояло несколько задач: удивить зрителей и заказчика, найти что-то новое в традиционном формате, уйти от банального сюжета, донести до зрителей информацию об успехах и достижениях Правительства Москвы за 2016 год, что и было успешно сделано.

Для реализации проекта в актерскую группу интерактивной зоны и спектакля были набраны артисты московских театров имени Вахтангова, Оперетты, Сатиры, Сатирикона, московских театров-студий, студенты театральных вузов. Главную роль играет Лиза Виноградова. За ее плечами — главная роль Алисы в мюзикле «Алиса в стране чудес». Роль Колдуна Колотуна играет заслуженный артист РФ Александр Корженков. Квартет птичек — синичек возглавляет заслуженная артистка РФ, звезда московской оперетты Светлана Криницкая. В спектакле также заняты популярные коллективы шоу-балет «Идеал», артисты Московского театра танца «Русские сезоны», уличный театр «Высокие братья», воздушные гимнасты циркового шоу братьев Бастригиных. Всего в актерскую бригаду для работы в спектакле и в интерактивной зоне вошло свыше 120 человек.
В спектакле активным образом задействованы экраны общей площадью более 150 кв. м. Оригинальный видеоконтент создан на студии «Digital LAB», специалисты которой участвовали в фестивале «Круг света», работали над видео для празднования Дня Победы на площадках «Театр Российской армии» и «Белорусский вокзал». Во время спектакля действие переходит с экрана на сцену и обратно. Это даёт дополнительную эмоциональную окраску постановке.
Фонограммы созданы на студии звукозаписи «Denius» (Москва), которая была инсталлирована известными музыкантами из Gipsy Kings и Питером Габриелем. Здесь работали музыканты над проектами для театра Аллы Духовой «Тодес», цирков Дю Солей и на Цветном бульваре, телевизионного проекта «Голос», зимней Олимпиады в Сочи и многих других. Общее время звучания музыкального материала в спектакле около 40 минут.

Целевая аудитория:
семьи с детьми от 3 до 12 лет
дети-сироты из детских домов и социально-реабилитационных центров
дети с ограниченными возможностями
участники проекта «Активный гражданин»
дети — победители международных и межрегиональных спортивных соревнований, лауреаты фестивалей и конкурсов

Количество гостей мероприятия:
38 000 человек

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
Более 10 компаний и более 200 человек персонала

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
Совместная работа с пресс-службой заказчика позволила обеспечить более 30 публикаций в популярный интернет изданиях и печатных СМИ до и после проведения мероприятия:
http://www.mskagency.ru/materials/2619955
http://www.rosbalt.ru/moscow/2016/12/20/1577395.html
https://riamo.ru/article/184229/seriya-novogodnih-predstavlenij-elka-mera-projdet-v-moskve-s-24-po-30-dekabrya.xl
http://zyuzinomedia.ru/news/novosti-rayona/zyuzintsy-posmotreli-novogodnee-predstavlenie-v-gostinom-dvore/
http://www.cultradio.ru/news/show/id/49723

Сюжеты на телеканалах ТВЦ и Москва 24
http://www.tvc.ru/news/show/id/107569
http://www.m24.ru/videos/133664

на интернет-ресурсе Мобильный репортер
https://www.mreporter.ru/reports/175798
репортажи на Дорожном радио
Социальные сети

Создание одноименного сайта www.елкамэрамосквы.рф, где каждый, кто сделал фото в новогодних фотозонах или записал видео-поздавление, смог его скачать. Высокая посещаемость сайта позволила вывести его на первые страницы поисковых запросов.
Создание уникального хэштега мероприятия #ЁлкаМэраМосквы позволило авторизовать хэштег и сделать его использование уникальным, т.к. в предыдущие года хэштегом мероприятия был #ЁлкаМэра, который относился к новогодним мероприятиям мэров других городов.
Проведение во время мероприятия конкурса в социальной сети Instagram позволило увеличить цитируемость хэштега мероприятия #ЁлкаМэраМосквы (#ЕлкаМэраМосквы) в 3 раза по сравнению с прошлым годом и в 5 по сравнению с 2014 годом.
Вовлеченность взрослой аудитории составила 10% от общего количества взрослых зрителей.

Применяемые технологии и спецэффекты:
Использование мобильных надувных декораций
Использование квадрокоптеров в качестве сценической машинерии
Технология дополненной реальности (augmented reality, AR) для момента введения Деда Мороза в действо
Диодное освещение костюмов артистов
Использование декорированного электромобиля
Цирковые подвесы

Достигнутые эффективные показатели:
Новогоднее представление Ёлка Мэра в Гостином дворе «Главное волшебство» посетило максимальное количество человек за всю историю проведения мероприятия.
Мероприятие получило большое количество положительных отзывов в социальных сетях и в «Книге пожеланий», которые оставляли сразу после представления.
Благодаря доступной среде, впервые «Елку Мэра Москвы» смогли посетить более тысячи детей с ограниченными возможностями.

Официальный хештег события:
#ЁлкаМэраМосквы #ЕлкаМэраМосквы

Команда проекта:

Продюсер мероприятия Шибагутдинов Евгений Евгеньевич
Креативный директор Шибагутдинов Евгений Евгеньевич
Руководитель проекта Шибагутдинов Илья Евгеньевич
Технический директор Ерешко Андрей Владимирович
Режиссер-постановщик Рослан Наталья Андреевна
Главный декоратор Фролов Алексей Александрович
Арт-директор, дизайнер Ерешко Владимир Владимирович
Заказчик Буянова Вера Александровна

Поделиться проектом

К списку номинантов

Голосование завершено!

Уникальный
архив событий
Стать информационным
партнером

Контакты

Генеральный продюсер премии

Жанна Васенина

[email protected]


Участникам

Подать заявку на участие можно до 14 февраля 2017 на специальной странице. В конкурсе принимают участие все проекты 2016 года. Для подачи заявки необходимо заполнить подробную анкету и предоставить все необходимые материалы. Участие в конкурсе платное.
Посмотреть Правила участия

8-800-707-22-57

Спонсорам
и партнерам

Если Вы желаете принять участие в Церемонии награждения в качестве Партнера или Спонсора - напишите на

Информационная
поддержка
и работа со СМИ

По вопросам аккредитации на мероприятие, а также по вопросам информационной поддержки, пожалуйста, пишите на