Стенд Госкорпорации Ростех на ПМЭФ-2016

Проект участвует в номинациях: Лучшая креативная идея мероприятия


Клиент Росконгресс
Страна/город Санкт-Петербург
Дата проекта 16.06.2016-18.06.2016

Факты о событии

Цели события:
В 2016 году Ростех впервые представил свой стенд на главном экономическом форуме страны. В декабре 2015 года была принята новая стратегия развития Госкорпорации Ростех, поэтому основной целью участия являлось позиционирование Госкорпорации как лидера современной промышленности России. Также одной из главных задач по участию в Форуме являлось донесение ключевых сообщений Стратегии Госкорпорации до аудитории форума нестандартным путем.
Основная цель – представить Ростех как естественного правопреемника основных отраслей и предприятий промышленности России. Показать тождественность Российской промышленности и предприятий Госкорпорации Ростех. Продемонстрировать устойчивое развитие компании, показав путь из прошлого в будущее с четким планом (Стратегия Ростех 2025).

Описание креативной идеи проекта:
Госкорпорация Ростех представила на своем стенде исторический путь развития промышленности России. Экспозиция была выполнена в виде концептуального арт-объекта с галереей достижений российской промышленности за последние 100 лет – с 1920 года до условного 2025 года, который представляет собой видение Ростеха, изложенное в его новой стратегии развития.

Стенд был разделен на несколько зон, создающих в совокупности комплексное представление о процессе развития российской промышленности и условиях, в которых оно происходило. Экспозиция Госкорпорации охватывала историю от создания индустриального каркаса страны до завоевания новых быстрорастущих рынков робототехники, беспилотного транспорта и многих других.

РАСШИРЕННОЕ ОПИСАНИЕ КРЕАТИВНОЙ ИДЕИ

Главный фокус проекта установлен на отождествлении развития российской промышленности и технологий с Госкорпорацией Ростех через максимально аналоговую визуализацию таймлайна в применение к 6-и основным кластерам Ростеха (био, авиастроение, электроника, авто, машиностроение, вооружение). Экспозиционное пространство было разделено на 6 разновеликих частей. Каждая зона отвечала за определенный отрезок времени от 20-х годов ХХ века и до наших дней и взгляд в будущее. Такое условное деление на зоны применялось для того чтобы посредством разного визуального языка продемонстрировать достижения в вышеперечисленных областях на протяжении последних ста лет.
Зона 1: 1920-1930 гг. Изначальный рывок
Своеобразный Hall of Fame, демонстрирующий родоначальников промышленности (как людей, так и институции). Показано, как сохранение дореволюционных предприятий, так и создание принципиально новых. Инфографика на тему людей, занятых в промышленности, инновации, открытые институты, новые отрасли, освоение севера, железные дороги.

Зона 2: 1940-1950 гг. Сверхусилие

Демонстрирует как в контексте глобального вызова (война), промышленность страны была перепрофилирована и мобилизована. Инфографика на тему станкостроительного производства, новые разработки в обороно-промышленном секторе, изобретения, прочее.

Зона 3: 1960-1970 гг. Неизвестный лидер
Демонстрирует переориентирование хозяйства на «мирные рельсы».
Выход на внешние экспортные рынки, развитие сельскохозяйственного машиностроения, развитие гражданской и военной авиации, гражданского автомобилестроения, развитие электронной промышленности и медицины.

Зона 41980-2006 гг. От экспортного успеха к распаду

Демонстрирует хаос и распад структуры на мелкие осколки. Этот зал не должен показывать буквальную информацию, выраженную в графиках и цифрах – только передавать эмоцию распада, подводящую финальную черту под эпохой индустриализации и переводящую посетителя в фундаментально иное пространство.

Зона 5: 2006-2016 гг. Новейшая история.

Новейшая история начинается с года основания Госкорпорации Ростех, которая объединяет осколки старых предприятий, НИИ и производственных объединений. Таким образом, показываем естественную преемственность консолидирующей структуры, в которую попадают наиболее передовые и конкурентноспособные единицы. Уверенность в завтрашнем дне передается через четкое понимание того каким образом все ключевые направления деятельности Ростеха существует в настоящем и в будущем (отсылка к Стратегии 2025). Инфографика: новые предприятия, присоединяющиеся к Ростеху в разных областях, рост экспорта, рост доли Ростеха в экспорте России, количество человек, трудоустроенные в объединенных Ростехом единицах.

Зона 6: 2016-2025 гг. Цель. Новая стратегия
Демонстрирует глобальную конкуренцию и продукты будущего, реакции на глобальные вызовы ближайшего десятилетия – смену технологических укладов и переход к новому, шестому, укладу.

Ключевое сообщение стенда: новая стратегия Ростех, как ключевой фактор диверсификации Российской экономики.
 
Адаптированная версия сообщения: Российская экономика может развиваться за счет процветающей промышленности, а российская промышленность — это и есть Ростех. Ростех позволяет увеличить рынки сбыта.

Несколько слов о событии:
Стенд Ростеха на ПМЭФ 2016 представил посетителям историческую ретроспективу промышленности России – судьбу страны, ее героических тружеников и легендарных предприятий, а также взгляд в будущее.

Экскурсоводы стенда Ростеха проводили посетителей по историческому пути развития промышленности нашей страны и помогали заглянуть в ее будущее, которое представлено в конце экспозиции. Последний участок определял направление развития промышленного сектора России в ближайшие десять лет, давал представление об уже разрабатываемых в Ростехе новаторских технологиях и продуктах.
Сроки разработки проекта (полный цикл — проработка контента, формы и производство) — 5 недель.

Целевая аудитория:
Участники форума ПМЭФ — представители бизнеса, представители госкорпораций, представители федеральных и региональных органов власти, представители фондов и институтов развития, представители венчурных и инвестиционных фондов, представители СМИ, иностранные эксперты.

Количество гостей мероприятия:
В 2016 году в форуме приняли участие более 12 000 участников из 133 стран; более 600 глав российских компаний и около 300 глав иностранных компаний; 2 651 представитель СМИ от 700 организаций. В первый день конференции стенд Ростех посетили Министр промышленности и торговли РФ Денис Мантуров, губернатор Тульской области Алексей Дюмин, президент ВТБ Андрей Костин, генеральный директор cоюза «Ворлдскиллс Россия» Роберт Уразов, генеральный директор Госкорпорации Ростех Сергей Викторович Чемезов.

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
Все основные работы реализованы in-house (креатив, дизайн, управление проектом, внедрение), на контент были привлечены кураторы с необходимой экспертизой по ряду направлений, в том числе было привлечено 3 подрядчика и экскурсоводы.

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
http://rostec.ru
https://www.facebook.com/rostecrussia
https://www.instagram.com/rostecrussia/

Применяемые технологии и спецэффекты:
На стенде самым активным образом эксплуатировался принцип антагонизма. В то время, как у большинства участников выставки Форума шло соревнование по величине, масштабности и дороговизне разнообразных цифровых поверхностей и модулей, практически весь стенд Ростех был выполнен и оформлен исключительно по принципу размещения аналоговых инсталляций. В том числе содержал арт-объект, где логотип госкорпорации был размещен по принципу каскадных кадров в диафильме, который при определенном угле складывались в единое изображение.

Достигнутые эффективные показатели:
На стенде были подписаны соглашения с ВТБ, с компанией WorldSkills Russia и знаковое соглашение с Тульской Областью, которое было освещено во всех новостных сюжетах.
Стенд Госкорпорации попал в ключевые сюжеты федеральных телеканалов и был отмечен посетителями, как одно из самых «умных» и сутевых экспозиционных решений на Петербургском международном экономическом форуме-2016.

Официальный хештег события:
#spief #пмэф #rostec #ростех

Команда проекта:

Креативный директор Евгений Ничипурук
Руководитель проекта Вероника Баранова
Главный декоратор Вадим Жоля
Арт-директор, дизайнер Элиза Винокурова
Заказчик Екатерина Баранова

Поделиться проектом

К списку номинантов
Уникальный
архив событий
Стать информационным
партнером

Контакты

Генеральный продюсер премии

Жанна Васенина

[email protected]


Участникам

Подать заявку на участие возможно до 05 февраля 2018. В конкурсе принимают участие все проекты 2017 года.
Посмотреть Правила участия

8-800-707-22-57

Спонсорам
и партнерам

Если Вы желаете принять участие в Церемонии награждения в качестве Партнера или Спонсора - напишите на

Информационная
поддержка
и работа со СМИ

По вопросам аккредитации на мероприятие, а также по вопросам информационной поддержки, пожалуйста, пишите на