«Pro-Vision Dream Team: 18+. Можно все»

Проект участвует в номинациях: HR-событие года День рождения года Тимбилдинг года Лучшая реализация ивент стратегии по построению имиджа бренда


Организатор Pro-Vision Communications
Страна/город Москва
Дата проекта 04.04.2016-31.12.2016

Факты о событии

Цели события:
1. Увеличить мотивацию персонала на долгосрочное и эффективное сотрудничество, в частности повысить Индекс вовлеченности сотрудников в работу минимум на 10 пунктов, c 67% до 77% или более, подняв его выше среднего значения по стране (70%).
2. Увеличить степень удовлетворенности сотрудников местом работы по параметрам: ощущение признания, значимости личного вклада – на 30 пунктов; удовлетворенность оценкой успешной работы коллегами и руководством – на 15 пунктов; ощущение принадлежности к известной и «крутой» компании – на 30 пунктов; чувство дружеской атмосферы в коллективе – на 15 пунктов, подняв данные показатели как минимум до среднего уровня значений по другим параметрам – около 63%.
3. Повысить узнаваемость агентства и его сотрудников в профессиональном сообществе, обеспечив к концу кампании охват аудитории более 18 000 уникальных пользователей; обеспечить посещение страницы инф. партнера с репортажем о проекте 1000 уникальными пользователями; обеспечить 150 постов с хештегами кампании в соцсетях.

Описание креативной идеи проекта:

18 лет – возраст, когда, с одной стороны, все только начинается и перед молодым человеком открыты любые пути и возможности, а с другой – время самостоятельно принимать серьезные, «взрослые» решения и нести за них ответственность.

Агентство разработало дерзкую кампанию под названием «Pro-Vision Dream Team: 18+. Можно все», призванную повысить мотивацию сотрудников на долгую работу в компании. Сквозной темой коммуникации стало «совершеннолетие» агентства. Кампания передавала дух свободы, стремление к экспериментам и получению нового опыта, свойственные каждому человеку в 18 лет и всей команде Pro-Vision.

Коммуникационная кампания включала несколько составляющих:

1) Креативная фотосессия на тему вступления во взрослую, самостоятельную жизнь. Главными героями фотосюжетов стали сотрудники агентства – каждый смог почувствовать себя звездой.
2) Ключевое мероприятие – «Квартирник 18+» на День Рождения агентства в своем «доме» – новом офисе (вечеринка в честь «переезда молодых людей в собственное жилье») в формате «18+» с приглашением текущих и бывших сотрудников, клиентов, партнеров и журналистов. К участию в празднике были привлечены селебрити – известные персонажи Рунета: сетевая поэтесса Сола Монова, блогер, писатель и рекламист Дмитрий Чернышев, DJ Monoplay и другие.
3) PR- и SMM-кампания: продвижение мероприятия на Facebook, привлечение информационного партнера – Sostav.ru, ведущего российского отраслевого портала о рекламе, маркетинге и PR.
4)Календарь для сотрудников, партнеров и клиентов, созданный по следам креативной фотосессии команды, для закрепления впечатлений о событии.

Несколько слов о событии:
«Pro-Vision Dream Team: 18+. Можно все» – яркая, провокационная кампания в честь 18-летия одного из старейших коммуникационных агентств России, которая была направлена на повышение вовлеченности персонала и принесла сотрудникам признание в профессиональном сообществе. ТАК отметить «совершеннолетие» не осмеливался еще ни один игрок рынка! В результате проекта Индекс вовлеченности персонала в работу агентства достиг 82%, превысив средний по России, ощущение принадлежности к «крутой», известной компании усилилось более чем вдвое, а охват аудитории превзошел KPI на 250%. Повышение вовлеченности команды сказалось и на бизнес-результатах: за апрель-октябрь 2016 года было выиграно на 35% контрактов больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Целевая аудитория:

Ключевые целевые аудитории:
— Текущие сотрудники Pro-Vision Communications: 65 человек. Более 80% из них принадлежат к поколению миллениалов (Y) – 20-36 лет. По исследованию Gallup 2016 г., это самые незаинтересованные работники (лишь 29% действительно вовлечены в работу). Для них особенно важны нематериальные факторы – признание коллег и руководства, эмоциональная вовлеченность в работу, обратная связь, чувство принадлежности к команде.

— Потенциальные сотрудники: специалисты-соискатели, а также выпускники и старшекурсники 16 профильных вузов Москвы и Санкт-Петербурга по специальностям «маркетинг», «менеджмент», «связи с общественностью», «журналистика» и близким к ним направлениям.

Аудитории «второго порядка»:
— Текущие и потенциальные клиенты: сотрудники компаний, входящих в рейтинг РБК 500 (ежегодный рейтинг крупнейших компаний России) – специалисты, работающие в департаментах маркетинговых коммуникаций в крупных корпорациях.
— Профессиональное сообщество рынка маркетинговых коммуникаций – члены 4 отраслевых ассоциаций (IABC Russia, АКОС (ICCO Russia), РАСО и АКАР), руководители агентств.
— Представители СМИ: 5 маркетинговых изданий, 15 бизнес-СМИ, 25 потребительских.

Количество гостей мероприятия:
Общее количество участников кампании: в креативной фотосессии в формате 18+ участвовали 50 сотрудников агентства; количество гостей «Квартирника» в формате 18+ на день рождения агентства – 150 человек; новогодние календари со звездной фотосессией сотрудников получили 500 человек.

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
К реализации кампании было привлечено 8 подрядчиков, в том числе кейтеринг на время фотосессии и на день рождения агентства, техническое обеспечение «Квартирника» в формате 18+, коллектив «Арт-наука», барменская ассоциация, мультимедиа и оператор, фотографы, стилисты, полиграфическая поддержка проекта.

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
Тизинговая кампания «События» на Facebook через страницу агентства, а также в Instagram;
Привлечение информационного партнера – Sostav.ru, ведущего российского отраслевого портала о рекламе, маркетинге и PR.
Охват аудитории к концу кампании составил более 45 000 уник. пользователей (KPI выполнен на 250%), в т.ч. 1401 уникальный пользователь посетил страницу со статьей агентства на Sostav (KPI выполнен на 140%). Число публикаций в соцсетях с официальными хештегами – 203 (на 35% больше заявленных KPI).

Применяемые технологии и спецэффекты:
Съемка приглашения в формате видео 360 градусов с элементами компьютерной графики;
Съемка с квадрокоптеров;
Использование шлема виртуальной реальности Sony PlayStation VR

Достигнутые эффективные показатели:
1. По итогам проекта Индекс вовлеченности персонала составил 82% (вырос на 15 пунктов).
2. Повторное исследование показало: в результате кампании ощущение признания и значимости личного вклада выросло на 33 пункта (c 34% до 67%); удовлетворенность оценкой успешной работы со стороны коллег и руководства увеличилась на 21 пункт (с 47% до 68%); ощущение принадлежности к большой и «крутой» компании увеличилось более чем вдвое (c 45% до 95 %); чувство дружеской атмосферы в коллективе возросло на 20 пунктов (с 52% до 72%). Помимо прочего, на 13 пунктов (с 80% до 93%) возросла удовлетворенность возможностью проявления креатива в работе, что очень важно для коммуникационного агентства.
3. Охват аудитории к концу кампании составил более 45 000 уник. пользователей (KPI выполнен на 250%), в т.ч. 1401 уникальный пользователь посетил страницу со статьей агентства на Sostav (KPI выполнен на 140%). Число публикаций в соцсетях с официальными хештегами – 203 (на 35% больше заявленных KPI).
Помимо прочего, за апрель-октябрь 2016 года выручка агентства увеличилась на 24,37% и было выиграно на 35% контрактов больше, чем за аналогичный период прошлого года. При отсутствии иных значимых организационных изменений, можно утверждать, что на бизнес-результат повлияла именно кампания, направленная на повышение мотивации и вовлеченности сотрудников в работу.

Официальный хештег события:
#Ohmy18, #Provocative18, #PRповзрослому

Команда проекта:

Продюсер мероприятия Илья Кормильчиков
Креативный директор Рафаэль Абишин
Руководитель проекта Владимир Виноградов
Заказчик Владимир Виноградов

Поделиться проектом

К списку номинантов

Голосование завершено!

Уникальный
архив событий
Стать информационным
партнером

Контакты

Генеральный продюсер премии

Жанна Васенина

[email protected]


Участникам

Подать заявку на участие возможно до 05 февраля 2018. В конкурсе принимают участие все проекты 2017 года.
Посмотреть Правила участия

8-800-707-22-57

Спонсорам
и партнерам

Если Вы желаете принять участие в Церемонии награждения в качестве Партнера или Спонсора - напишите на

Информационная
поддержка
и работа со СМИ

По вопросам аккредитации на мероприятие, а также по вопросам информационной поддержки, пожалуйста, пишите на