«Поддержи Команду России в Рио!»

Проект участвует в номинациях: Спортивное событие года


Организатор Агентство SPN Communications
Страна/город Бразилия/Рио-де-Жанейро
Дата проекта 01.06.2016-31.08.2016

Факты о событии

Цели события:
Цель проекта состоит в выстраивании позитивных отношений между представителями разных стран и формировании положительно насыщенного информационного поля вокруг команды.

Описание креативной идеи проекта:
Ключевые идеи кампании: Фокусироваться на спортсменах и Олимпийских принципах, а не политике. Дом Болельщиков как место для приятного общения.
Уникальность Дома Болельщиков в данном проекте состоит в том, что он должен стать не только местом встреч для болельщиков, но и уютным пространством, где созданы все условия для нахождения на Олимпиаде.
Коммуникационная стратегия базируется на трёх принципах: объединение, информирование, поддержка.
Объединение: Необходимо объединить всех болельщиков, создать для них удобное пространство на территории олимпийского Рио, которое станет местом отдыха и поддержки. Болельщиков в Рио нужно познакомить с героями Олимпиады, а болельщиков в России обеспечить необходимыми каналами связи.
Информирование: Информационная и организационная помощь болельщикам во время поездки на Олимпиаду, туристические и языковые консультации на территории Дома в Рио. Также важно регулярно освещать события и мероприятия
Дома Болельщиков в режиме онлайн, рассказывать о Команде России и видах спорта, представленных на Олимпиаде.
Поддержка: Обеспечение болельщиков необходимой атрибутикой, создание в Доме Болельщиков места для трансляции и просмотра соревнований. Организация встреч и автограф-сессий с выдающимися советскими и российскими спортсменами, тренерами. Чествование победителей и призеров Олимпиады в Рио.

Несколько слов о событии:
18 июля 2016 для российских спортсменов наступил «черный понедельник». Накануне начала Олимпиады ВАДА опубликовала очередной допинговый отчет, который поставил под вопрос участие нашей сборной в соревнованиях. Проект «Дом Болельщиков», впервые реализованный на Зимних Играх в Сочи 2014 года, объединил болельщиков разных стран, он стал центром притяжения не только для российских болельщиков, но и любителей спорта со всего мира, лидеров международного спортивного сообщества, известных спортсменов и общественных деятелей. Учитывая сложившуюся ситуацию, мы понимали, что Дом Болельщиков в Рио должен стать площадкой свободной от политики, где может найти поддержку любой желающий, вне зависимости от того, какую страну он представляет.

Целевая аудитория:
Команда России – комментарии спортсменов относительно Олимпиады и их активное участие в мероприятиях поможет создать у международного сообщества хорошее впечатление и снизить количество негативных комментариев.
Официальные лица, государственные деятели, представители мировой политики и бизнеса – дом станет местом, где соберутся представители стран со всего мира и атмосфера поддержки поспособствует налаживанию деловых связей.
Болельщики других стран в РИО – должны беспрепятственно посещать Дом Болельщиков, он станет символом легендарного российского гостеприимства и продемонстрирует уважительное отношение к спорту и олимпийским ценностям.
Широкая аудитория в России – Дом Болельщиков и активности, связанные с ним помогут россиянам вновь поверить в свою команду, выведут их из состояния недоверия.
СМИ – позитивные публикации помогут создать правильный эмоциональный фон у широкой общественности, как в России, так и во всём мире.

Количество гостей мероприятия:
30 000 гостей из 65 стран посетили Дом Болельщиков

 

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
Для обеспечения максимального охвата проекта мы создали медиа-кольцо, в которое вошли компания Яндекс, крупнейшие федеральные и спортивные СМИ и Команда России. Он-лайн и офф-лайн активности были направлены на объединение людей, формирование у них положительного отношения к Олимпиаде и Команде России. Также мы хотели обеспечить всех гостей Дома Болельщиков необходимой поддержкой, сделать Дом Болельщиков безопасным и комфортным местом, где можно приятно и интересно провести время. На открытой террасе прошли прямые трансляции выступлений российских спортсменов, были организованы встречи и автограф-сессии с 45 легендарными спортсменами и тренерами, состоялись 9 открытых церемоний чествования, на которых болельщики могли увидеть, поздравить и поблагодарить российских олимпийских чемпионов и призеров лично. В интерактивной зоне Дома (1300 кв.м.), гости могли познакомиться с каждым летним видом спорта, увидеть настоящий инвентарь российских чемпионов. Интерактивная географическая карта на главной странице Яндекса показывает пользователей, поддерживающих Команду России. Любой пользователь мог присоединиться к проекту и зажечь огонь поддержки команды, нажав на кнопку «Зажечь». Яндекс определял местоположение пользователя, и огонек на карте, где был отмечен его город, становился ярче. Акция «Дай Пять» соединяющая в себе Онлайн и Оффлайн активности, помогла сплотить спортсменов и болельщиков. Чтобы поболеть за Россию, необязательно было лететь на другой конец света. Пользователи приложения Яндекс на платформах iOS и Android могли отправить виртуальную «пять» российским олимпийцам, и, самое главное, получить от них ответ. Приветствия, отправленные через приложение, отображались на специальных планшетах, которые были установлены в Доме болельщика в Рио-де-Жанейро.

Достигнутые эффективные показатели:
30 000 гостей из 65 стран посетили Дом Болельщиков;
o 279 журналистов были аккредитованы в Доме Болельщиков;
o 1 722 публикации вышло в российских и зарубежных СМИ (включая CNN и BBC);
o Общий медиа охват составил более 5.7 миллиарда (!) контактов;
o 10,600,000 уникальных пользователей и 42,300,000 посещений специальной страницы Яндекс «Рио-2016»;
o 1,945,000 огней поддержки «зажгли» болельщики;
o ТОП-5 самых активных городов: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Новосибирск;
o ТОП-8 самых активных стран: Россия, Германия, Узбекистан, Молдавия, Киргизия, США, Болгария и Италия;
o 1,114,000 виртуальных «пять» отправили болельщики и 92 спортсмена «дали пять» в ответ;
o 116,000 уникальных посещений профилей российских спортсменов на странице Яндекс;
o Более 2,300 лайков страницы Дома Болельщиков в группе facebook за месяц;
o Общий охват постов блогеров – 12,799,000 контактов.

Официальный хештег события:
#ДомБолельщиков #RussianFansHouse #CasaDosFas

Команда проекта:

Заказчик Румянцев Олег Валерьевич

Поделиться проектом

К списку номинантов
Уникальный
архив событий
Стать информационным
партнером

Контакты

Генеральный продюсер премии

Жанна Васенина

[email protected]


Участникам

Подать заявку на участие можно до 14 февраля 2017 на специальной странице. В конкурсе принимают участие все проекты 2016 года. Для подачи заявки необходимо заполнить подробную анкету и предоставить все необходимые материалы. Участие в конкурсе платное.
Посмотреть Правила участия

8-800-707-22-57

Спонсорам
и партнерам

Если Вы желаете принять участие в Церемонии награждения в качестве Партнера или Спонсора - напишите на

Информационная
поддержка
и работа со СМИ

По вопросам аккредитации на мероприятие, а также по вопросам информационной поддержки, пожалуйста, пишите на