Международный фестиваль KFC ФУТБАТЛ 2016

Проект участвует в номинациях: Лучшая реализация ивент стратегии по построению имиджа бренда


Организатор SPN Communications
Подрядчик Наша Лига, Исполняй мечты, Axis, RCG, Havas, Global Star Russia, Группа компаний Манхэттен, Initiative
Страна/город Россия/24 города
Дата проекта 01.01.2016-31.07.2016

Факты о событии

Цели события:
Построить имидж KFC как социально-ответственной компании, которая развивает и поддерживает активный образ жизни молодежи.

Описание креативной идеи проекта:
Международный Фестиваль KFC Футбатл должен стать манифестом активного и динамичного образа жизни. Креативная идея нашла отражение в слогане проекта: «Оторвись от дивана!» Чемпионат по футболу должен оставаться основным направлением фестиваля, так как является актуальной и обсуждаемой темой в преддверии домашнего чемпионата мира 2018 года. Футбольная составляющая проекта позволит наладить диалог с органами государственной власти, в связи с интересом профильных министерств к популяризации детско-юношеского спорта.

Несколько слов о событии:
Бренд KFC верит, что образ жизни, как и питание, должен быть сбалансированным. KFC хочет изменить представление потребителей о том, что все рестораны общественного питания приносят только вред обществу, здоровью потребителей, а также развеять предрассудки относительно компаний, производящих фаст-фуд. На фоне интереса российских потребителей к теме здорового образа жизни бренд KFCувидел возможность для развития массового молодежного спорта в России и СНГ. Поэтому бренд взял на себя новую социальную миссию вдохновить молодых людей стать физически более активными.

Целевая аудитория:
• Молодежь (юноши и девушки 14–25 лет).
• Люди, заинтересованные в спорте и его развитии (болельщики, социально-активные группы населения).
• Федеральные и региональные СМИ.
• GR структуры.
• Звезды спорта и шоу-бизнеса.

Количество гостей мероприятия:
Более 130 000 гостей, 31 700 участников.

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
Использование медийных персон, популярных среди целевой аудитории для привлечения внимания и создания дополнительной ценности мероприятия. За отчетный период сформирован Попечительский совет Фестиваля, в который вошли общественные деятели, спортсмены, журналисты, топовые блогеры. В роли Наставника Чемпионата KFC по футболу был выбран Дмитрий Комбаров – полузащитник сборной России и ФК «Спартак».

Была разработана многоэтапная программа PR– и GR–поддержки Фестиваля в каждом городе. В зависимости от приоритетности мероприятия, использовались различные форматы работы со СМИ (удаленная поддержка, пресс-брифинги, пресс–туры и др.). В рамках работы проекта сформирована целевая база СМИ из 450 федеральных и 800 региональных изданий. Информационные партнеры. 9 федеральных (в т.ч. Чемпионат.com, DFM, Интерфакс и др.) и 110 региональных СМИ привлечены в качестве информационных партнеров Фестиваля. За отчетный период был организован партнерский турнир для СМИ, в котором приняли участие 6 команд ведущих изданий (Матч ТВ, ТАСС, Чемпионат.com, Газета.ru, Спорт.FM, Звезда). Помимо турнира, организованы два гала-матча между сборными СМИ и KFC, СМИ и Black Star inc. Для формирования круга лояльных журналистов был создан медиа-клуб в Facebook, где публиковались интервью с ньюсмейкерами, анонсы, опросы, эксклюзивные материалы и т.д. В рамках реализации проекта было принято решение добавить еще одно направление коммуникационной поддержки – работа с блогерами. Возможность дополнительного общения с медийными персонами «за кулисами» повысило интерес к проекту со стороны блогеров. С марта по июль к проекту (на бесплатной основе) удалось привлечь 91 блогера как национального, так и международного уровня.

Digital: Снят мотивационный вирусный ролик на YouTube. Он набрал более 2 033 766 просмотров и занял второе место на YouTube в категории «Музыка». Впервые велась трансляция Фестиваля в прямом эфире VK-Live (более 60 000 просмотров).

Реклама и BTL. Анонсирование Фестиваля осуществлялось через наружную рекламу, рекламу в ресторанах KFC, интернет–баннеры, афиши в школах, институтах. Использован «smart брендинг»: крыша шатра, мобильное поле, сцена и фото-зоны.

Достигнутые эффективные показатели:
• % выполнения KPI в сезоне 2016: 165%
KFC удалось значимо увеличить уровень знания своих социальных и благотворительных программ с 21% до 28%. Знание о проекте достигло 38% у аудитории 16–35 (22% – как «Чемпионат по мини–футболу» и 16% – как «Футбатл») – по данным исследований, проведенных в начале и по итогам проекта. Упоминание KFCв контексте активного и здорового образа жизни выросло на 75% по сравнению с 2005 годом.
• 3200 выхода в СМИ (в 7 раз больше, чем у ближайшего проекта-конкурента) в т.ч. Россия 1, MK.RU, Man’s Health, Интерфакс, Lenta.ru и др. Медиа охват составил 921,69 миллионов контактов (KPI выполнен на 183%).
• Количество публикаций в социальных сетях (VK, Instagram, Twitter, Youtube, Facebook) созданных блогерами – более 350 публикаций. Общий уникальный охват в социальных сетях составил 21 264 629.
• PR–value составил 107 285 443 рублей.
• ROI PR составляющей проекта составило 807% (показатель рассчитан как отношение PR Value к бюджету проекта)

Официальный хештег события:
#footbattle

Команда проекта:


Поделиться проектом

К списку номинантов

Голосование завершено!

Уникальный
архив событий
Стать информационным
партнером

Контакты

Генеральный продюсер премии

Жанна Васенина

[email protected]


Участникам

Подать заявку на участие можно до 14 февраля 2017 на специальной странице. В конкурсе принимают участие все проекты 2016 года. Для подачи заявки необходимо заполнить подробную анкету и предоставить все необходимые материалы. Участие в конкурсе платное.
Посмотреть Правила участия

8-800-707-22-57

Спонсорам
и партнерам

Если Вы желаете принять участие в Церемонии награждения в качестве Партнера или Спонсора - напишите на

Информационная
поддержка
и работа со СМИ

По вопросам аккредитации на мероприятие, а также по вопросам информационной поддержки, пожалуйста, пишите на