Галерея цифрового искусства re:Store «Начните новое»

Проект участвует в номинациях: Клиентское мероприятие года Лучшая креативная идея мероприятия Лучшая реализация ивент стратегии по построению имиджа бренда


Организатор IVS Group
Клиент re:Store
Страна/город Москва, Санкт-Петербург
Дата проекта 18.03.2016-26.06.2016

Факты о событии

Цели события:
Цель этой кампании – вдохновить каждого владельца iPhone, iPad и Mac воплощать в жизнь свои самые смелые идеи, используя для этого свои устройства и приложения, доступные в App Store.
Задача кампании — показать аудитории, что с помощью техники Apple можно создавать настоящие шедевры, и каждый обладатель iPhone, iPad и Mac может реализовать свои творческие способности. Конечной целью проекта был рост узнаваемости re:Store и лояльности к бренду, а также стимулирование трафика в офлайн магазины и на сайт.

Описание креативной идеи проекта:
Идея и разработка концепции выставки принадлежит компании re:Store. Был разработан полноценный концепт проекта, результатом которого стала организованная галерея цифрового искусства. За основу проекта была взята одноименная рекламная кампания Apple «Начните Новое». Цель этой кампании – вдохновить каждого владельца iPhone, iPad и Mac воплощать в жизнь свои самые смелые идеи, используя для этого свои устройства и приложения, доступные в App Store.
Подготовка выставки состояла из нескольких этапов.
1. Генерация контента.
Изначально были определены категории работ, которые лучшим образом подходят для демонстрации возможностей техники Apple и отражают цели проекта: Мобильная фотография, Иллюстрация, Видео.
В ходе обсуждений было решено, что за основу выставки будет взят любительский контент, который ежедневно с помощью своих гаджетов создают обычные пользователи. Ранее компания re:Store совместно с порталом adme.ru провели спецпроект re:Store Mobile Awards на их сайте. Задача участников состояла в том, чтобы прислать свои работы в одной из трех категорий – Мобильная фотография, Иллюстрация, Видео. Конкурс получился более чем удачным, за месяц на портал Adme выложили более 13 000 работ, из которых были отобраны лучшие и представлены на выставке.
Все любительские работы, которые были отобраны из всего массива конкурсных работ, были достаточно высокого уровня. Но также необходимо было продемонстрировать профессиональные работы для того, чтобы привлечь дополнительное внимание к выставке. Поэтому были собраны профессиональные работы спикеров Академии re:Store — лучших дизайнеров, художников и фотографов, которые ежедневно используют в своей работе технику Apple – им была посвящена отдельная зона в нашей галерее.
Одним из важных элементов этапа генерации контента был конкурс, который был проведен совместно с Британской Высшей Школой Дизайна и Московским Государственным Университетом печати им. Ивана Федорова. Участникам было предложено пофантазировать на тему того, что произойдет с мобильным технологиями через 10 лет. Их видение было отражено в работах, которые мы представили на выставке. Для того, чтобы определить лучшую идею, было проведено открытое голосование на выставке и на сайте re:Store. За неделю более 1 000 человек приняли участие в голосовании.
2. Отбор контента и зонирование галереи.
На этапе генерации контента был получен огромный массив работ, из которого нужно было отобрать лучшие и расположить в пространстве галереи. Мы определили основные направления в каждой категории (Мобильная фотография, Иллюстрация, Видео), отсмотрели весь контент и отобрали лучшие, но достойных работ было гораздо больше, конечно. Учитывая, что re:Store продвигает мобильные технологии, с помощью которых создаются эти шедевры, мы не могли сделать нашу выставку в обычном формате. Было принято решение скомбинировать печатные и digital носители. На роль последних был выбран iPad Pro, а также профессиональные проекторы, которые презентовали контент на стенах арт-пространства. Часть самых удачных работ в категории Иллюстрации мы анимировали и добавили эффект живых полотен, чтобы максимально передать красочность творений и мастерство авторов. Анимированные иллюстрации транслировались в специальной зоне сразу на три стены, создавая эффектный триптих, который погружал зрителя прямиком внутрь произведений.
3. Интерактивная часть.
Кроме презентации творений пользователей и экспертов, созданных с помощью технологий Apple, в рамках нашей выставки была продолжена образовательная кампания компании re:Store. Академия re:Store пригласила лучших спикеров и попросила их поделиться своим опытом и навыками. Лучшие художники, дизайнеры, иллюстраторы рассказывали гостям о том, как они создают свои шедевры благодаря мобильным решениям от Apple – iPhone и iPad, а также разнообразным приложениям из AppStore.
На территории выставки также функционировал корнер Fibrum, где с помощью шлема виртуальной реальности и iPhone гости могли перенестись в другие города, в известные картинные галереи и даже внутрь самих полотен, созданных великими художниками.
После успешного проведения выставки в Москве было принято решение представить ее публике в Санкт-Петербурге. На протяжении двух недель гости могли погрузиться в мир цифрового искусства в арт-галерее творческого кластера «АртМуза», после чего печатная коллекция переехала в торгово-развлекательный центр «Галерея», где радовала посетителей еще на протяжении почти месяца.

Несколько слов о событии:
На сегодняшний день цифровое искусство доступно каждому. В кармане любого человека найдется iPhone или другое мобильное устройство, в котором есть камера. Выставка «Начните новое» познакомила с работами, собранными благодаря двум проектам re:Store. Первый проект – Академия re:Store, где читают открытые лекции профессиональные фотографы, художники, иллюстраторы и видео операторы. Второй проект – конкурс re:Store на площадке AdMe: «re:Store MOBILE Awards». В результате на выставке re:Store посетители смогли увидеть не только профессиональные работы, но и творчество самых обычных людей, пользующихся техникой Apple.
Мероприятие наглядно продемонстрировало уникальность бренда re:Store и его способность удивлять. А формат закрытой художественной вечеринки на открытии выставки в Москве и Санкт-Петербурге позволил сформировать большее доверие к бренду партнеров и уже лояльных к re:Store представителей СМИ.

Целевая аудитория:
Аудитория, для которой гаджет — это атрибут их стиля и ежедневного образа жизни.

Количество гостей мероприятия:
Москва – более 3500 гостей; Санкт-Петербург (галерея АртМуза) – более 3500 гостей; Санкт-Петербург (ТЦ «Галерея») – более 800 000 человек (за весь период)

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
14

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
PR – рассылка пресс-релизов от re:Store и от партнеров на площадки (lifestyle, информационные агентства, городские порталы, IT, мобильное искусство и другие)
Рекламная поддержка: наружная реклама, промо-страница на re-store.ru, соц сети (собственные + платная реклама), реклама в интернет, целевые блогеры, партнеры.
Онлайн трансляции с выставки и семинаров Академии re:Store в собственный канал Periscope.

Применяемые технологии и спецэффекты:
Для представления конкурсных работ были организованы 4 мультимедийные зоны, в числе которых зона с панорамной видеопроекцией, и несколько зон с печатными работами. 7 проекторов Panasonic DLP PT-DX 810EK и 3 Sanyo PLC-XC 35 позволили зрителям в полной мере насладиться красивыми кадрами и полностью погрузиться в мир цифрового искусства.
Для печатных произведений были созданы специальные конструкции из брутальной металлической черной сетки, на которых были вывешены печатные профессиональные работы спикеров Академии re:Store, а также фотоработы любителей.
Еще одной изюминкой выставки стала возможность опробовать на себе виртуальную реальность. С помощью шлема Fibrum посетители смогли побывать в известных картинных галереях и прогуляться по Манежной площади. В этой зоне мы установили бесшовный экран, собранный из 6 LCD-дисплеев Orion.
Кроме этого, re:Store предоставил участникам уникальную возможность самим приобщиться к новому виду искусства, посетив Академию, в рамках которой проводится ряд мастер-классов. Для видео сопровождения выступления лекторов был использован проектор Sanyo PLC-XC 35.
В центральной демонстрационной зоне была установлена прозрачная проекционная сетка. Проекция на неё позволила нам добиться эффекта левитирующего в воздухе логотипа.
Отдельной композицией стала проекция, которая представляла собой анимацию, демонстрировавшую, что техника, которая реализуется в магазинах сети re:Store, является верным спутником жителей города в любой ситуации в любое время дня и ночи.
Помимо безусловно фантастических работ, выставку украсило световое оформление. С помощью светодиодных линеек арт-пространство было визуально разделено на зоны и яркими цветами дополнили общую творческую атмосферу.
Также специально к мероприятию были изготовлены 3 рекламные стойки со встроенными плазменными панелями, которые транслировали информацию о выставке.

Достигнутые эффективные показатели:
Было получено много позитивных откликов от партнеров компании re:Store, посетителей и гостей выставки. Посетители, специальные гости и партнеры также достаточно высоко оценили организацию выставки и проект в целом.

Официальный хештег события:
#startnew_restore

Команда проекта:

Руководитель проекта Елена Елпатова
Технический директор Роман Сур
Арт-директор, дизайнер Заал Данелия
Заказчик Команда маркетинга re:Store

Поделиться проектом

К списку номинантов
Уникальный
архив событий
Стать информационным
партнером

Контакты

Генеральный продюсер премии

Жанна Васенина

[email protected]


Участникам

Подать заявку на участие можно до 14 февраля 2017 на специальной странице. В конкурсе принимают участие все проекты 2016 года. Для подачи заявки необходимо заполнить подробную анкету и предоставить все необходимые материалы. Участие в конкурсе платное.
Посмотреть Правила участия

8-800-707-22-57

Спонсорам
и партнерам

Если Вы желаете принять участие в Церемонии награждения в качестве Партнера или Спонсора - напишите на

Информационная
поддержка
и работа со СМИ

По вопросам аккредитации на мероприятие, а также по вопросам информационной поддержки, пожалуйста, пишите на