135-летие Жигулевского пивоваренного завода

Проект участвует в номинациях: Городское событие года День рождения года Региональное событие года


Страна/город Самара
Дата проекта 28.08.2016

Факты о событии

Цели события:
— Трансляция многолетней истории бренда и его уникальных ценностей и традиций
— Формирование образа бренда как современной Компании, являющейся культурным трендсеттером: Жигулевский пивоваренный Завод придерживается современных тенденций в области социально-культурной жизни общества
— Продвижение бренда через событие, близкое по своему контенту Целевой аудитории марки
— Вклад в улучшение городской среды посредством проведения крупномасштабного события с широкой культурной, музыкальной и спортивной программой
— Объединение жителей города путем вовлечения в значимое для них событие – общегородской Фестиваль на самой большой площади Европы
— Повышение туристической привлекательности региона
— Декларация социальной ответственности как одного из основополагающих принципов бренда

Описание креативной идеи проекта:
Жигулевский пивоваренный Завод является старейшим предприятием города и одним из значимых предприятий страны. Завод является производителем легендарного Жигулевского пива, наряду с другими сортами пива, сидров и линейкой лимонадной продукции.
Уже 135 лет Жигулевский пивоваренный Завод придерживается вековых традиций качества производства, внедряя при этом инновационные технологии.
Традиции и ультрасовременность – столпы, на которых держится марка, известная далеко за пределами города и страны.
Именно этот образ бренда является основой концептуального решения мероприятия «135 лет: традиции и современность».
В рамках мероприятия была разработана интеграция бренда в различные зоны активности, транслирующие ценности и историю Компании. Программа на главной сцене Фестиваля также поддерживала общую концепцию мероприятия: массовые постановочные номера с участием артистов и спортсменов рассказывали в современной форме, с использованием высокотехнологичных решений об основных вехах развития Компании.

Несколько слов о событии:

Самая большая площадь Европы стала масштабной Фестивальной площадкой для жителей города.

Площадь была сегментирована на зоны, каждая из которых способствовала активному вовлечению целевой аудитории в традиции и историю бренда.

Был разработан брендбук Фестиваля, на основе которого выстраивалось оформление всех зон и главной сцены. В основу оформления легли ключевые элементы экстерьера Завода: во всех зонах использовались орнамент знаменитой кирпичной кладки, старинные таблички, и другие хорошо узнаваемые визуальные образы. Масштабное оформление сценической конструкции в точности повторяло фасад Завода – главной достопримечательности города.

1) Историческая зона:

—  Гигантский квест-музей в виде лабиринта под открытым небом, названный в честь основателя Завода, — «Тайны и загадки Альфреда Фон Вакано». Внутренние стены лабиринта с проулками и тупиками представляли собой масштабированные старинные архивные фотографии и иллюстрации, на которых были расположены вопросы и загадочные факты об истории Завода. Отвечая на вопросы квеста правильно, гость попадал в следующий коридор лабиринта, а в случае неправильного ответа – в тупик с легендой. В конце лабиринта гостей ждала комната с актером в образе Альфреда фон Вакано, где гости самостоятельно могли изготовить именные монетки с логотипом мероприятия;

— Заводская стилизованная под старину почтовая станция с актером в образе почтальона из прошлого века, где гости могли отправить брендированную открытку в любую точку мира;

—  Игровая зона с винтажными деревянными играми — кватро, кульбит, рошфор, эквилибр, петанк;

— Интерактивные инсталляции.

2) Фуд-зона:

 — Масштабный фуд-маркет со стилизованным оформлением и декором и актуальными тенденциями стрит-фуда;

— Лимонадный бар, где гости получали лимонад, показав фото с Фестиваля, выложенное с хэштегом;

— Уличное кафе под открытым небом со стогами сена и деревянными заводскими палеттами в качестве мебели;

— Мастер-классы от шеф-поваров;

— Анимационные станции с приготовлением блюд на открытом огне.

3) Семейная зона:

— Семейный чемпионат по приготовлению коктейлей на основе безалкогольной продукции Завода;

—  15 площадок с детскими мастер-классами в стилистике мероприятия;

—  Стилизизованные фотозоны.

4) Зона искусства и технологий:

— 3d-инсталляция «Кронен-пробка»;

— Технологичный объект в виде гигантской бутылки лимонада, которая реагирует на объятия и «выдает» лимонад обнявшему ее гостю;

— Гонки робототехники.

5) Спортивная зона:

— Спортивная зона иллюстрировала богатую историю поддержки Заводом спортивных молодежных мероприятий.

— Рампы, трамплины и профессиональное спортивное оборудование;

— Показательные выступления и спортивные соревнования по таким видам спорта, как велотриал, bmx, скейтбординг, роллер-спорт, паркур, джампинг, капоэйра, брэйк-данс с участием профессионального судейского жюри;

— Танцевальные мастер-классы;

— Street-dance баттлы.

6) Главная сцена Фестиваля:

— Насыщенная непрерывная программа с участием артистов в течение всего мероприятия;

— Концерт группы «Би-2» с мощным техническим сопровождением;

— Торжественная речь Губернатора Самарской области;

— Лазерное шоу, рассказывающее об истории Завода;

— Пиротехническое шоу.

Целевая аудитория:
Поскольку АО «Жигулевское пиво» является производителем широкой линейки продукции, в том числе безалкогольной, охват целевой аудитории был очень широк – как молодежь, так и люди среднего возраста, семьи с детьми. Сделать мероприятие привлекательным для всех категорий горожан позволили разноплановые виды активностей Фестиваля.

Количество гостей мероприятия:
30.000 жителей и гостей города; Губернатор Самарской области, представители Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
28 служб и подрядчиков. В рамках реализации проекта велось плотное взаимодействие с государственными службами и органами власти: МЧС, МВД, УВД, Администрация городского округа Самара, Федеральная противопожарная служба, Скорая медицинская помощь, Управление воздушного транспорта, Министерство культуры Самарской области, Министерство экономического развития Самарской области и др.

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
— Региональные СМИ (телевидение и пресса);
— Интернет-ресурсы (социальные сети, интернет-издания);
— Пресс-конференции;
— Вирусное постпромотирование от гостей и участников события

Применяемые технологии и спецэффекты:

1) Масштабная сценическая конструкция, в деталях повторяющая экстерьер Жигулёвского пивоваренного Завода, и пультовая, дублирующая дизайн сцены;

2) Современное динамическое световое, звуковое и мультимедийное оборудование, фермовые конструкции и подвесы нестандартных форм;

3) Лазерное шоу;

4) Пиротехническое шоу;

5) Генераторы тяжелого дыма;

6) Видеооборудование и онлайн-трансляция

7) Светодиодные экраны на фермовых конструкциях общей площадью более 100 кв.м.;

8) Видеосъемка с квадрокоптера;

9) Полное техническое оснащение площади для возможности проведения Фестиваля: генераторы электричества, фан-барьеры, металлодетекторы и т.д.

Достигнутые эффективные показатели:

1) Наивысшая оценка мероприятия Заказчиком;

2) Более 16.000 позитивных публикаций гостей мероприятия;

3) Самое большое число жителей города, посетивших площадь за 1 день в 2016 году;

4) Более 30.000 гостей были интегрированы на мероприятии в историю и образ бренда, что привело к значительному повышению узнаваемости бренда и лояльности к нему;

5) Более 20.000 гостей познакомились на мероприятии с новой линейкой продукции, выпускаемой Заводом;

6) Активное распространение публикаций о мероприятии и о Заказчике гостями Фестиваля после проведения мероприятия;

7) Широкий резонанс в СМИ.

8) Высокая оценка события государственными структурами.

Команда проекта:

Продюсер мероприятия Ирина Глухова
Креативный директор Ольга Салдаева
Руководитель проекта Лина Коротковская
Технический директор Евгений Николаев
Режиссер-постановщик Наталья Семенова
Главный декоратор Максим Шугарев
Арт-директор, дизайнер Яна Путинцева
Заказчик Владимир Яук

Поделиться проектом

К списку номинантов
Уникальный
архив событий
Стать информационным
партнером

Контакты

Генеральный продюсер премии

Жанна Васенина

[email protected]


Участникам

Подать заявку на участие возможно до 05 февраля 2018. В конкурсе принимают участие все проекты 2017 года.
Посмотреть Правила участия

8-800-707-22-57

Спонсорам
и партнерам

Если Вы желаете принять участие в Церемонии награждения в качестве Партнера или Спонсора - напишите на

Информационная
поддержка
и работа со СМИ

По вопросам аккредитации на мероприятие, а также по вопросам информационной поддержки, пожалуйста, пишите на