MEGAFONLIVE: Близкие города. Близкие люди.

Проект участвует в номинациях: Музыкальный фестиваль года Региональное событие года Лучшее техническое воплощение мероприятия


Организатор Brandnew
Клиент МегаФон
Страна/город Россия/Новосибирск, Красноярск, Екатеринбург, Челябинск, Казань, Нижний Новгород, Москва, Санкт-Петербург, Самара, Ростов-на-Дону
Дата проекта 15.08.2015-26.09.2015

Факты о событии

Цели события:

Главная цель MEGAFONLIVE: Объединить близкие по духу города и тысячи людей, независимо от расстояний, благодаря отличной музыке и качественной связи от «МегаФона».

Для реализации данной цели «МегаФон» поставил перед собой следующие задачи:

  • Помочь абонентам испытать на себе все преимущества качественной связи и инновационных технологий от «МегаФона», позволяя быть «по-настоящему рядом», несмотря на расстояния, стать ближе друг к другу, делиться эмоциями именно тогда, когда это важно: написать, позвонить, отправить фотографию или видео.
  • Протестировать новый формат масштабных «параллельных» мероприятий. 
  • Подтвердить технические возможности сети оператора и технологическую экспертизу специалистов компании при реализации столь сложного проекта федерального масштаба.
  • Донести до как можно большего количества людей одновременно новое позиционирование МегаФона «По-настоящему рядом».

Описание креативной идеи проекта:

Инновации лежат в основе деятельности «МегаФона»: сохранение лидирующих позиций требует от нас способности предугадывать рынок, внедрять новые технологии и предвосхищать ожидания наших клиентов. Развитие телекоммуникационной отрасли в России происходит стремительно, и то, что еще вчера было технологиями будущего, сегодня воспринимается потребителем как данность. Именно поэтому в марте 2015 года мы обновили позиционирование бренда, чтобы выстроить более личные и доверительные отношения и укрепить эмоциональную связь со своими клиентами.

Идея фестиваля появилась во время работы над новой коммуникационной платформой «По-настоящему рядом». Мы поняли, что сейчас главное для наших абонентов – возможность разделить радость момента с теми, кого любишь, быть всегда рядом со своей семьей и друзьями, и задача «МегаФона» – максимально приблизить общение на расстоянии к настоящему личному общению, помочь абонентам передать свои чувства полнее, ярче и живее.

MEGAFONLIVE – отражает ценности обновленного бренда «МегаФон» – настоящие эмоции и живое общение. Благодаря этому событию «МегаФон» объединил близких по духу людей из разных уголков страны и по-настоящему сблизил сотни тысяч человек в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде, Красноярске, Челябинске, Самаре и Казани. Так же как связь «МегаФона» соединяет людей по всей России, концерты MEGAFONLIVE сблизили людей из разных городов.

При этом, стоит отметить, что как социально-ответственная компания «МегаФон», обеспечил наслаждение музыкой и общением «без барьеров»: MEGAFONLIVE посетили более 100 гостей с инвалидностью, для которых была организована специальная зона.

Идея организации фестиваля появилась в апреле 2015 г., как следствие нового позиционирования компании «По-настоящему рядом».

В апреле – июле 2015 г. проходила разработка концепции мероприятия, согласование площадок и гастрольных графиков артистов, проведение всех необходимых технических работ, чтобы каждый зритель с легкостью мог дозвониться до близких, поделиться впечатлениями и выложить яркие фото и видео в социальные сети.

15 августа – 26 сентября 2015 г.: проведение пяти пар концертов в 10 городах России, собравших вместе более 420 000 человек:

Первая пара концертов состоялась 15 августа с участием группы «Чайф» в Новосибирске и Гарика Сукачева в Красноярске и собрала более 20 тысяч зрителей. На огромных экранах прошла онлайн-трансляция с параллельного выступления, проходящего в этот момент в другом городе.

22 августа прошли концерты группы «Смысловые галлюцинации» в Екатеринбурге и группы «Чайф» в Челябинске для более 27 тысяч зрителей.

5 сентября смогли стать по-настоящему ближе жители Казани, которые пришли на выступление группы «Чайф», и поклонники Вячеслава Бутусова и группы Ю-Питер в Нижнем Новгороде (всего более 30 тысяч зрителей).

19 сентября состоялись концерты в Москве и Санкт-Петербурге с параллельной трансляцией, которые посетило более 250 тысяч человек. В Москве главными действующими лицами стали Земфира, Чайф, Смысловые Галлюцинации, Ольга Кормухина и Гарик Сукачев, а в Санкт-Петербурге – Вячеслав Бутусов и группа Ю-Питер, Чичерина, Найк Борзов и группа «Пилот». Настоящей кульминацией стало исполнение финальной песни Земфирой, Гариком Сукачевым, Владимиром Шахриным и Вячеславом Бутусовым, присоединиться к которым смогли и зрители, пришедшие на концерты.

Завершился фестиваль 26 сентября концертами в Самаре (группа «Сплин») и в Ростове-на-Дону (группа «Звери»), объединившими более 90 000 человек.

Целевая аудитория:

  • Жители 10 городов России, где проходил Фестиваль, включая абонентов компании (от 18 до 55);
  • Аудитория, посмотревшая концерты онлайн;
  • Известные музыканты, которые приняли участие в мероприятии;
  • СМИ (журналисты, блоггеры);
  • Федеральные инфопартнеры фестиваля: «Наше радио», группа компаний Rambler&Co, культурно-развлекательный портал ru.

Количество гостей мероприятия:

Всего 420 000 зрителей.

Параллельные концерты: 150 тысяч зрителей (Москва), около 30 тысяч человек (Санкт-Петербург).

Количество привлеченных служб и подрядчиков:

Свыше 30

 

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:

Для освещения события и наиболее эффективного вовлечения аудитории, мы использовали интегрированные коммуникации: информация о MEGAFONLIVE распространялась при помощи инструментов наружной рекламы, были инициированы публикации в традиционных СМИ (прессе, радио, телевидении), а также на диджитал платформах.

  • СМИ: 840 публикаций в прессе;
  • Radio: поддержка на радио в новостном блоке, классические ролики;
  • TV: ТВ-анонсы в новостном блоке;
  • Digital: WOM спецпроект с артистами, landing page тура + онлайн-трансляция, приглашение «Близкие люди», postPR спецпроект «Больше близких людей»;
  • ООН: интерактивные билборды «Близкие города», классическое размещение.

Применяемые технологии и спецэффекты:

Проект MEGAFONLIVE был реализован с использованием инновационного и абсолютно нового для России формата параллельных выступлений в двух городах, объединенных онлайн-трансляцией с помощью высокоскоростного интернета от «МегаФона».

Уникальной особенностью события стала интерактивность и вовлечение аудитории в режиме реального времени: во время выступления музыкантов у зрителей была возможность проголосовать за понравившуюся песню. Композиция, набравшая большинство голосов, в завершение концерта исполнялась на бис одновременным дуэтом из двух городов, при этом зрители могли присоединиться к исполнению. Так, концерты в Москве и в Санкт-Петербурге завершились телемостом между городами и массовым исполнением песни Вячеслава Бутусова «Гудбай, Америка». Благодаря высокому качеству услуг связи финальный дуэт был организован на высоте, практически без задержек в передаче сигнала.

Достигнутые эффективные показатели:

Фестиваль стал первым в истории уникальным музыкальным мероприятием, по-настоящему объединившим десять городов, известных рок-музыкантов и сотни тысяч близких по духу людей из самых разных уголков страны благодаря отличной музыке, ярким эмоциям, которыми можно было делиться в режиме реального времени, высокоскоростному интернету и технологическим инновациям от «МегаФона».

Проект задал успешный старт абсолютно нового для России формата параллельных выступлений в двух городах, объединенных онлайн-трансляцией.

Фестиваль позволил компании не только рассказать о своем новом позиционировании, но и показать, каким образом современные телекоммуникационные технологии объединяют людей по всей России: даже находясь за тысячи километров друг от друга, можно быть по-настоящему рядом.

  • 10 городов и более 420 000 зрителей стали по-настоящему ближе за полтора месяца фестиваля;
  • более 590 000 онлайн-зрителей;
  • более 200 000 опубликованных фотографий в социальных сетях;
  • более 220 000 звонков и более 280 000 смс;
  • более 200 лучших рок-хитов;
  • концерт в Москве: 80 тыс. минут разговоров между абонентами компании, общий объем мобильного интернета – более 100 тыс. песен, 72% всего трафика передачи данных – по сети 4G+;
  • более 840 публикаций о мероприятии;
  • общий охват в социальных сетях 15,5 млн. человек.

Официальный хештег события:

 #MegaFonLive

Команда проекта:

Продюсер мероприятия Екатерина Соколова, Юрий Донцов (музыкальный продюсер)
Креативный директор Студия агентства «Instinct BBDO group», студия агентства «BrandNew», Андрей Алексеев, Ян Бондарь
Руководитель проекта Екатерина Соколова
Технический директор Алексей Короткин
Режиссер-постановщик Данил Косенков, Юлия Мирочник
Главный декоратор Компания «Red Reddish»
Арт-директор, дизайнер Андрей Алексеев, Александр Першин. Бренд – студия Головной офис ПАО «МегаФон»

Поделиться проектом

К списку номинантов

Голосование завершено!

Уникальный
архив событий
Стать информационным
партнером

Контакты

Генеральный продюсер премии

Жанна Васенина

vasenina@event.ru


Участникам

Подать заявку на участие можно до 14 февраля 2017 на специальной странице. В конкурсе принимают участие все проекты 2016 года. Для подачи заявки необходимо заполнить подробную анкету и предоставить все необходимые материалы. Участие в конкурсе платное.
Посмотреть Правила участия

8-800-707-22-57

Спонсорам
и партнерам

Если Вы желаете принять участие в Церемонии награждения в качестве Партнера или Спонсора - напишите на

Информационная
поддержка
и работа со СМИ

По вопросам аккредитации на мероприятие, а также по вопросам информационной поддержки, пожалуйста, пишите на