Факты о событии

В августе и сентябре 2018 года АО «Россельхозбанк» (РСХБ) успешно организовал и провел серию фестивалей «СВОЁ» в Туле, Ижевске, Великом Новгороде и Москве. Оператором проекта стало агентство событийного маркетинга LYRA Design & Event (LYRA). Мероприятие, направленное на поддержку российских фермеров и развитие событийного туризма, проходит второй год подряд.

Перед проведением фестивалей РСХБ и LYRA решили несколько глобальных задач. В первую очередь был переработан фирменный стиль фестиваля под универсальную коммуникационную платформу для повышения узнаваемости нового бренда. Следующим шагом стало проведение Всероссийской переписи фермеров «СВОЁ» под эгидой РСХБ и при поддержке со стороны медиахолдинга ВГТРК. На радиостанции «Маяк» было организовано свыше 110 эфиров с участием российских фермеров, которые провел известный ведущий Сергей Стиллавин. Серия информационных программ способствовала привлечению внимания широкой аудитории к темам фермерского хозяйства и его развития в регионах России, а также к вопросам импортозамещения и поддержки отечественного производства. ВГТРК также провела открытое голосование за лучшего фермера с призовым фондом в 1 миллион рублей на сайте этосвоё.рф.

Для проведения были выбраны узнаваемые и знаковые площадки – тульский кремль, новгородское Ярославово Дворище, ижевский Парк культуры и отдыха имени Кирова и московская ВДНХ. Вход на фестиваль, так же как и участие для производителей сельскохозяйственной продукции, были бесплатными. Участниками фестиваля стали фермеры Центрального, Северо-Западного, Приволжского, Уральского и Сибирского федеральных округов. Более 400 фермерских хозяйств России представили продукцию на площадках «СВОЁ». Для участников были созданы все условия для комфортной работы. Так, для хранения продуктов питания предоставлялись склады, в том числе холодильные рефрижераторы, общей площадью 800 квадратных метров, было подведено электричество, организованы сбор и уборка мусора.

• Количестве участников/фермеров (4 города): более 400.
• Количество гостей фестиваля (4 города): более 200 000 человек.
• Количество фудкорт-партнеров (4 города): более 50.
• Количество музыкальных и танцевальных коллективов (4 города): 189.

Задачи согласно брифу Заказчика:

• Организация региональных городских фестивалей для культурно-массового досуга жителей Тулы, Ижевска, Великого Новгорода, Москвы.
• Разработка фирменного стиля мероприятия и брендинг проекта.
• Содействие в привлечении производителей отечественных фермерских продуктов.
• Организация площадок для проведения фестиваля.
• Взаимодействие с органами местной администрации и самоуправления.
• Разработка и реализация плана застройки фестиваля (зона банка, павильоны для фермеров, площадки для культурно-массовых мероприятий, детские зоны, фудкорты).
• Разработка и реализация логистической инфраструктуры проекта.
• Застройка технической инфраструктуры фестиваля.
• Обеспечение безопасности участников фестиваля и гостей.
• Разработка и организация зон с активностями и мастер-классами.
• Разработка и организация развлекательной программы мероприятия в тематике фестиваля.