Бренд-зона Volkswagen на Alfa Future People 2018

Номинации проекта: Тест-драйв года Лучшая реализация ивент стратегии по построению имиджа бренда Лучшая спонсорская интеграция 


Организатор A1 TEAM
Клиент Volkswagen
Подрядчик A1 TEAM
Страна/город Россия/ Москва и Нижний Новгород
Дата проекта 10.08.2018

Факты о событии

Цель:

Стратегическая цель бренда Volkswagen – быть ближе к молодежи, сохраняя лояльность текущих покупателей. В рамках спонсорства на Alfa Future People была задача войти в жизнь молодежной аудитории, создать запоминающееся переживание, когда они счастливы, при этом сохранив в памяти фокус на продукте.

Описание идеи:

Целостная экосистема проекта «Зарядись от музыки – заведи Volkswagen!», которая позволила максимально охватить аудиторию бренда До, Во время мероприятия и даже После.

Ключевые активации:

1/ На сайте Volkswagen был объявлен конкурс на лучший ремикс трека, написанного специально для Volkswagen российской группой SWANKY TUNES. Победители получали VIP-билеты на фестиваль, стандартные входные билеты, визит на бекстэйдж события, а также долгосрочный тест-драйв нового Volkswagen Touareg.

2/  Присутствие на AFP — бренд-площадка Volkswagen в форме напоминающую приборную панель автомобиля, но с отсылками к фестивалю. Благодаря конкурсам, танцам и другим активностям — она была востребована днем. В вечернее время зона эффектно выделялась в пространстве, и экспозиция Volkswagen являлась полноценным арт-объектом.

Результаты:

Известно, что вещь охотнее приобретается после примерки. Присутствие бренда на AFP позволило единовременно организовать «примерку» трех флагманских моделей автомобилей потенциальным покупателям различных городов России и сделать это эмоционально запоминающимся.

  1. Количество посетителей стенда – 40 000
  2. Контакты с авто и записи на тест-драйв — более 3 500
  3. Публикации по хэштэгу в соц. сетях – более 1 000

Команда проекта:

Продюсер мероприятия Данилов Павел Евгеньевич
Креативный директор Коробышева Марина Вячеславовна, Петрова Анна Сергеевна
Руководитель проекта Бегун Марина Васильевна
Технический директор Бегун Марина Васильевна
Режиссер-постановщик Игонина Александра Евгеньевна
Главный декоратор Альтудова Наталья Юрьевна
Арт-директор, дизайнер Фейн Анна Андреевна, Казаков Илья Сергеевич
Заказчик Панова Татьяна Евгеньевна

Поделиться проектом

К списку участников
Уникальный
архив событий
Стать информационным
партнером

Контакты

Генеральный продюсер премии

Жанна Васенина

[email protected]


Участникам

Подать заявку на участие возможно до 25 января 2019. В конкурсе принимают участие все проекты 2018 года.
Посмотреть Правила участия

8-800-707-22-57

Спонсорам
и партнерам

Если Вы желаете принять участие в Церемонии награждения в качестве Партнера или Спонсора - напишите на

Информационная
поддержка
и работа со СМИ

По вопросам аккредитации на мероприятие, а также по вопросам информационной поддержки, пожалуйста, пишите на