Торжественное открытие стадиона Лужники и Старт Тура Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™

Номинации проекта: Спортивное событие года Торжественное открытие года

Факты о событии

Цели события:
Основные цели проекта:
— торжественное открытие стадиона Лужники после реконструкции;
— старт Тура Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России;
— повышение уровня осведомленности российской аудитории о Чемпионате мира по футболу FIFA 2018 в России.

Описание креативной идеи проекта:
В сентябре 2017 года была завершена реконструкция Стадиона Лужники. Оргкомитет «Россия-2018», совместно с «Система Coca-Cola в России», организовал торжественное открытие легендарной росийской арены и приурочил к открытию два крупных события:
— старт Тура Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России;
— проведение детско-юношеского символического турнира (1500 участников) — участники — воспитанники детских спортивных школ из городов-участников Тура Кубка — первыми вышли на новое поле стадиона, получили возможность послушать приветствие Президента Российской Федерации и увидеть главный футбольный трофей в мире — Кубок Чемпионата мира.
Также в рамках открытия проводились фотосессии с официальным талисманом турнира — волком Забивакой и с оригинальным Кубком Чемпионата мира; мастер-классы и автограф-сессии со звездами футбола; выступление DJ-дуэта «»Matisse&Sadko».

Несколько слов о событии:
Положительную оценку в СМИ получил тот факт, что первое соревнование на стадионе Лужники после реконструкции было проведено в День города Москвы и с участием столь большого количества детей из ДЮСШ. В том числе, Тур Кубка, который стартовал в этот день со стадиона, станет самым долгим Туром Кубка Чемпионата мира (он преодолеет почти 26 тысяч километров в России и побывает в около 50 стран мира).
Гостями проекта стали:
— В. В. Путин, Президент Российской Федерации;
— В. Л. Мутко, Заместитель Председателя Правительства РФ;
— И. Е. Левитин, помощник Президента Российской Федерации;
— П. А. Колобков, министр спорта Российской Федерации;
— С. С. Собянин, мэр Москвы;
— Джанни Инфантино, Президент FIFA;
— Мировые легенды футбола: Бебето (Чемпион мира 1994), Давид Трезеге (Чемпион мира 1998);
— Российские футболисты: А. Смертин, Д. Сенников, Р. Широков, Е. Алдонин, Р. Зобнин, Д. Сычев,
— Представители СМИ и FIFA TV.

Целевая аудитория:
Молодежь, болельщики, международные и российские СМИ

Количество гостей мероприятия:
Более 3000 чел.

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
 — Администрация Президента РФ; — Администрация города Москвы: службы информационной политики, безопасности и общественного порядка, протокола, федеральные ведомства и СМИ; — Генеральный подрядчик ООО «Центр Колизей» (50 сотрудников — менеджмент, анимационный и сервисный персонал проекта + 40 сотрудников ЧОП); — Москомспорт: организация футбольных активностей для детей; — Более 90 волонтеров-помощников. — 15 служб и подрядчиков, привлеченных агентствами организаторами «Система Coca-Cola в России», включая Unite, Event Pro, Ketchum.

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
В рамках мероприятия для аккредитованных СМИ были организованы пресс-подходы с Президентом Российской Федерации, Президентом FIFA, Послами Чемпионата мира по футболу, а также со звездами мирового и российского футбола. В среднем было аккредитовано 250 представителей СМИ. По итогу пресс-мероприятий было опубликовано более 500 новостных материалов. Кроме этого, некоторые СМИ провели эксклюзивные интервью с легендами FIFA (25 интервью).

Для трансляции мероприятия была организована выездная студия Первого канала, которая осуществляла прямую трансляцию матча на своих платформах и последующую раздачу мировым СМИ. Более 100 мировых СМИ использовали видео-контент в своих новостных материалах.

Для освещения мероприятий использовались медиа-каналы FIFA: официальный сайт, твиттер, youtube-канал, собственная TV-служба.

Достигнутые эффективные показатели:
 — Более 3000 участников;
— Более 500 публикаций в СМИ и сюжетов на ТВ;
— 25 эксклюзивных интервью легенд FIFA
— 40 000 фотографий (фотографии с Трофеем Чемпионата мира, Легендами футбола FIFA, звездами российского футбола и с волком Забивакой).

FIFA, логотип FIFA, эмблемы и талисманы мероприятий FIFA, включая эмблему и талисман Чемпионата мира по футболу 2018 в России (2018 FIFA World Cup Russia™) и другие логотипы FIFA, обозначения мероприятий FIFA, названия продуктов и услуг являются товарными знаками и объектами авторских прав FIFA

Команда проекта:

Руководитель проекта Юлия Купер, Директор по маркетингу Олег Пилецкий , Руководитель департамента по связям с общественностью и коммуникациям проекта FIFA 2018 системы Coca-Cola в России, Ирина Батюнина – Руководитель по маркетингу проекта FIFA 2018 системы Coca-Cola в России, Татьяна Григорьева – Руководитель направления активационного маркетинга проекта FIFA 2018 системы Coca-Cola в России, Александр Овечкин – Руководитель Тура Кубка ЧМ по футболу FIFA с Coca-Cola
Заказчик Алексей Сорокин, Генеральный директор АНО "Оргкомитет-2018" (Оргкомитет Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России); – Микаэль Винэ, Генеральный директор проекта "Системы Coca-Cola в России" по подготовке к Чемпионату мира по футболу FIFA 2018™

Поделиться проектом

К списку участников
Уникальный
архив событий
Стать информационным
партнером

Контакты

Генеральный продюсер премии

Жанна Васенина

[email protected]


Участникам

Подать заявку на участие возможно до 25 января 2019. В конкурсе принимают участие все проекты 2018 года.
Посмотреть Правила участия

8-800-707-22-57

Спонсорам
и партнерам

Если Вы желаете принять участие в Церемонии награждения в качестве Партнера или Спонсора - напишите на

Информационная
поддержка
и работа со СМИ

По вопросам аккредитации на мероприятие, а также по вопросам информационной поддержки, пожалуйста, пишите на