Торжественное открытие распределительных центров торговых сетей Х5 Retail Group – «Пятерочки» и «Перекрестка» в Екатеринбурге

Номинации проекта: Бизнес-форум года Клиентское мероприятие года Торжественное открытие года Лучшая креативная идея мероприятия


Организатор Eventus Agency
Клиент X5 Retail Group
Страна/город Россия/Екатеринбург
Дата проекта 23.10.2018

Факты о событии

Цели события:
Цель проекта – торжественно открыть в один день распределительные центры торговых сетей Х5 Retail Group – «Пятерочка» и «Перекресток».
Задачи:
— формирование позитивного имиджа X5 Retail Group во внешней среде: политиков, чиновников, деловой аудитории (производителей, поставщиков, арендодателей, инвест-банкиров и т.д.);
— выстраивание партнерских отношений с  региональной и федеральной властью;
— выстраивание диалога Х5 Retail Group и ее торговых сетей  с поставщиками и производителями;
— информирование местных СМИ, локальных производителей и поставщиков о хранении продукции, логистике  открывающихся распределительных центров.

Описание креативной идеи проекта:
«Ритейл в авангарде инноваций»
Екатеринбург всегда был в авангарде промышленности и экономики России. В начале XVIII века отсюда началось промышленное освоение Урала: горнодобыча и металлургия. Появление сети железных дорог способствовало развитию пищевой промышленности и торговли. Интересно, что большое значение для экономической и общественной жизни города сыграла прошедшая в Екатеринбурге в 1887 году  Сибирско-Уральская научно-промышленная выставка.
Сегодня же, 130 лет спустя, Екатеринбург остается центром притяжения инноваций, здесь проходит промышленная выставка «Иннопром», признанная международным бизнесом одной из основных торговых площадок для российского экспорта. В связи с этим было принято решение провести торжественное открытие в рамках «Иннопрома», совершенствуя технологию цепочки поставок на Урале.
Слаженность работы распределительного центра напрямую зависит от четкости и стройности в системе управления товародвижением, распределения и сортировки товаров. Ритейл всегда в первых рядах, он стремительно и успешно внедряет новые технологии в бизнес-процессы. На мероприятии у всех гостей была возможность заглянуть в будущее логистики, которое уже наступило. «Эволюция логистики» – первое в России шоу дронов – стало визуальным воплощением концепции «Ритейл в авангарде инноваций». В оригинальной форме гостям был представлен путь от рутинного ручного труда до полностью роботизированного процесса, где дроны переносят «грузы» и синхронно с артистами исполняют технологичный перформанс.

Несколько слов о событии:
10 июля, во время проведения Международной промышленной выставки «ИННОПРОМ», в Екатеринбурге состоялось официальное открытие сразу двух высокотехнологичных распределительных центров X5 Retail Group.
В торжественной церемонии открытия приняли участие: вице-премьер Аркадий Дворкович, заместитель министра промышленности и торговки РФ Виктор Евтухов, руководство компании Х5 Retail Group, сотрудники РЦ, федеральные и региональные СМИ. После официальной части состоялось награждение лучших сотрудников РЦ, в котором приняли участие генеральный директор торговой сети «Пятерочка» Ольга Наумова и генеральный директор торговой сети «Перекресток» Владимир Сорокин.
Идея технологичного распределительного центра была эффектно преподнесена через первое в России шоу дронов. В рамках мероприятия была показана эволюция логистики в ритейле: от ручного труда до полностью роботизированного. После этого состоялась торжественная погрузка палеты с продукцией уральских поставщиков, товары которых, благодаря открытию новых распределительных центров, теперь будут продаваться в других регионах России. У всех гостей была возможность продегустировать продукцию местных поставщиков, ознакомиться с новым технологическим комплексом во время экскурсии. Завершилось мероприятие конференцией «Диалог X5», где все поставщики могли задать свои вопросы представителям компании Х5 Retail Group.

Целевая аудитория:
Члены Правительства Российской Федерации, представители СМИ, руководство компании Х5 Retail group, ключевые партнеры компании, сотрудники РЦ.

Количество гостей мероприятия:
200 человек

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
14

Бюджет проекта:
Не разглашается

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
Всего вышло 48 материалов, включая сюжеты на федеральных телеканалах Россия-24 и ОТР. Публикации, которые вышли по итогам мероприятия: 80% позитивных, 20% нейтральных, негативных не было.
Явка СМИ на мероприятие была 100%.

Применяемые технологии и спецэффекты:
K проекту были подключены партнеры-разработчики из Сколково и инженеры-перфекционисты, которые работали над технической базой, адаптировали дронов под танцевальное шоу. Была создана система группового управления и радиосистема повышенной надежности, так как РЦ находился рядом с аэропортом и не имел связи со спутниками. «Шоу дронов на службе логистики» – большой и сложный проект, подготовка которого велась в течение двух лет и включала в себя как создание дронов, так и системы программного управления ими, их связь и синхронизацию взаимодействия с другими системами, в том числе с актерами. Самый большой вызов – надежность системы. Не одноразовый запуск, а стабильная работа всех компонентов системы, в которых огромное количество специальных деталей в нужный момент делает то, что нужно.
Шоу дронов «Эволюция логистики» показало, что в России появились сверхманевренные дроны и команда людей, которые могут заставить их делать почти всё. Зрители – гости и поставщики товаров, призванные поверить в эту технологию, – действительно восприняли увиденное как реально действующие прототипы.

Достигнутые эффективные показатели:
Во время мероприятия Х5 Retail Group продемонстрировала слаженность работы распределительного центра, четкость и стройность в системе управления товародвижением, распределения и сортировки товаров.
Была налажена коммуникация с органами власти, деловой аудиторией, что поспособствовало повышению репутации бренда и росту лояльности.
Выстроены благоприятные отношения с потенциальными поставщиками. Местные СМИ, локальные производители и поставщики были проинформированы о хранении продукции, логистике  открывающихся распределительных центров.

По итогам проекта были оценены следующие показатели: Media outreach: охват всей потенциальной аудитории 27 млн чел. и целевой 0,5 млн чел. аудитории, медийный охват проекта: 27 млн чел.
Media value: $421760.

В долгосрочной перспективе открытие РЦ повлияло на рост продаж, что стало следствием повышения лояльности целевой аудитории. По итогам совокупной оценки всех маркетинговых активностей продажи выросли на 0,25%.

Агентство Advantage провело 2 опроса среди поставщиков – в апреле и сентябре 2017 года. Исследования были проведены среди 164 поставщиков: 1345 анкет, 196 интервью. По результатам исследования были оценены 24 показателя, 4 из которых напрямую имели отношение к мероприятию. Все 4 показателя: общая оценка компании, доступ к информации для планирования поставок, инновационность в цепи поставок, эффективность цепи поставок – увеличились после проведения мероприятия.

Команда проекта:

Продюсер мероприятия Терехова Людмила, руководитель управления корпоративного бренда Х5 Retail Group Ольга Безрукова, основатель и управляющий партнёр Eventus Agency
Креативный директор Терехова Людмила, руководитель управления корпоративного бренда Х5 Retail Group
Руководитель проекта Ольга Безрукова, основатель и управляющий партнёр Eventus Agency
Технический директор Евгений Рон, «RED»
Режиссер-постановщик Анна Соколова, менеджер по специальным проектам Х5 Retail Group
Главный декоратор Эдуард Гонгодзе, Хохлома
Заказчик Людмила Терехова, руководитель управления корпоративного бренда Х5 Retail Group

Поделиться проектом

К списку участников
Уникальный
архив событий
Стать информационным
партнером

Контакты

Генеральный продюсер премии

Жанна Васенина

[email protected]


Участникам

Подать заявку на участие возможно до 25 января 2019. В конкурсе принимают участие все проекты 2018 года.
Посмотреть Правила участия

8-800-707-22-57

Спонсорам
и партнерам

Если Вы желаете принять участие в Церемонии награждения в качестве Партнера или Спонсора - напишите на

Информационная
поддержка
и работа со СМИ

По вопросам аккредитации на мероприятие, а также по вопросам информационной поддержки, пожалуйста, пишите на