Фестиваль «Путешествие в Рождество»

Номинации проекта: Городской фестиваль года


Страна/город Россия/Москва
Дата проекта 19.11.2018

Факты о событии

Цели события:
— Организация общегородского празднования Нового года и Рождества;

— Проведение масштабного зимнего фестиваля, объединяющего опыт лучших европейских рождественских ярмарок и уникальные культурные традиции России;

— Повышение туристической привлекательности Москвы для путешественников из российских регионов и из-за границы;

— Культурно-просветительская функция: в рамках фестиваля было организовано множество бесплатных образовательных мероприятий – театральных представлений, музыкальных концертов, мастер-классов, лекций и т.д

Фестиваль был призван познакомить максимально широкую аудиторию с достижениями театрального искусства России во всем его многообразии;

— Стимулирование предпринимательства: в торговой и гастрономической программе фестивалей цикла «Московские сезоны» традиционно участвуют многие молодые компании, в том числе стартапы. Участие бесплатно для всех желающих: предприниматели подают онлайн-заявки на сайте ГБУ «Московские ярмарки» и отбираются на конкурсной основе. Участники не платят за торговые места, уборку и охрану площадок;

— Популяризация зимних видов спорта и активного отдыха.

Описание креативной идеи проекта:
По предложению столичных театральных деятелей, в 2018 году все фестивали цикла «Московские сезоны» будут посвящены волшебному миру театра. Первым «театральным» фестивалем нового сезона стал фестиваль «Путешествие в Рождество»: помимо традиционных зимних развлечений посетителей ждали многочисленные выступления российских и европейских театральных коллективов, экскурсии и квесты, посвященные театру, мастер-классы по актерскому мастерству и созданию домашних театров.

Несколько слов о событии:
В сезоне 2017-2018 зимний фестиваль «Путешествие в Рождество» проводился уже в пятый раз, в этом году он прошел на 83 площадках по всей Москве, в центре и всех округах, на улицах и в парках. На всех без исключения площадках москвичей и туристов ждал широкий выбор сувениров и новогодних подарков для всей семьи, особое меню от московских рестораторов и – самое главное – многочисленные театральные представления.

К примеру, в Новопушкинском сквере во все дни фестиваля работал Ледовый театр, где показали 46 спектаклей с участием известных фигуристов, в числе которых – олимпийские чемпионки Аделина Сотникова, Елена Ильиных и Татьяна Навка, чемпион России среди юниоров Артур Дмитриев, призер чемпионатов мира и Европы Артур Гачинский, пятикратные чемпионы США и двукратные победители чемпионата Четырёх континентов Наоми Ланг и Петр Чернышев (Петр Чернышев также является режиссером-постановщиком всех ледовых балетов фестиваля).
Международный рождественский театр открылся для гостей фестиваля на Тверской площади. Там выступали сказочные персонажи из Франции, Испании, Чехии, Латвии, Австрии, Венгрии и Скандинавских стран.

На Манежной площади раскинулся сказочный лес из 350 елок! На этой площадке ежедневно шел интерактивный спектакль по сказке «12 месяцев»: его посмотрели более 300 тысяч посетителей!

На площадках появилось и множество спортивных объектов, которые пользовались огромной популярностью у гостей. Дети и взрослые с удовольствием катались на коньках на четырех фестивальных катках, а также на тюбингах с 11 ледяных горок, среди которых самая большая, длиной сто метров, разместилась на переходе между Манежной площадью и площадью Революции. В сноуборд-парке, который работал на Новом Арбате, все желающие могли освоить азы или отточить мастерство сноубординга под руководством опытных тренеров. Все необходимое для катания оборудование выдавали бесплатно.

Главным событием фестиваля стало масштабное празднование Нового года на Тверской улице, которая с 31 декабря по 2 января стала пешеходной. В рамках новогодней программы на Тверской разместились 10 площадок, посвященных всемирно известным спектаклям, операм и балетам: «Щелкунчик», «Садко», «Снегурочка», «Руслан и Людмила”… На десяти уличных сценах состоялось более 150 выступлений 70 лучших театров со всей России (Большой театр, Театр Наций, МХТ им. Чехова, Мариинский театр, Екатеринбургский театр оперы и балета и т.д.), а также концерты классической, фольклорной и современной музыки. Вокруг сцен раскинулось пространство уличного иммерсивного театра — интерактивные постановки с музыкой, танцами и элементами циркового шоу приготовили специально для зимнего фестиваля. За три праздничных дня перед москвичами и туристами выступили более 3500 артистов и музыкантов!

10 московских ресторанов подготовили для праздника на Тверской специальное меню под общим названием «Сказочно и вкусно». При создании рецептов для этого гастрономического проекта их повара вдохновлялись всеми любимыми рождественскими историями и сказками.

Вниманию гостей также предложили 12 уникальных спортивных программ, включая скалодром, зиплайн-трассу, памп-трек для катания на велосипедах и беговелах, мини-гольф и real-life версию настольного футбола.

Целевая аудитория:
Событие предназначено для максимально широкой аудитории, детей и взрослых, москвичей и туристов из России и зарубежья.

Количество гостей мероприятия:
14,5 млн человек

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
Более 100

Бюджет проекта:

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
По итогам фестиваля «Путешествие в Рождество» вышло 15 195 публикаций в СМИ. Более 60 публикаций вышло в иностранных СМИ (Китай, США, Великобритания, Франция, Испания, Германия, Индия и другие). Авторитетные издания, к примеру CNN и The Wall Street Journal, неоднократно упоминали фестиваль в обзорах лучших зимних праздников мира. В России фестиваль поддержали 40 информационных партнеров (ТАСС, МИА Россия Сегодня, The Village, Аргументы и Факты и др.)
В социальных сетях о фестивале вышло более 81 тыс. публикаций с суммарным охватом в 185 млн человек.

В ходе PR-кампании события были осуществлены следующие спецпроекты:
— «почувствуй себя звездой телевидения». С 31 декабря по 2 января в Газетном переулке работала мобильная студия телеканала ТНТ в которой все желающие могли попробовать себя в роли телеведущего: пройти все этапы подготовки (от грима до съемки) и получить готовый видеоролик;
— парады Снегурочек и Дедов Морозов: костюмированные шествия по центральным улицам Москвы;
— запуск тематического поезда метро;
— благотворительные рождественские чтения с участием звезд театра и кино;
— «классные открытки» от фестиваля «Путешествие в Рождество» и соцсети «Одноклассники» (видеоконструктор новогодних поздравлений от российских звезд);
— серия экскурсий по праздничной Москве на русском, английском и китайском языках;
— «Домик добра»: акция по сбору новогодних подарков для пожилых людей;
— «Звуки Москвы»: интерактивные инсталляции с помощью которых можно услышать звуки, характерные для разных районов города;
— «Театральный аудиогид» по Москве с участием знаменитого актера Владимира Конкина.

Применяемые технологии и спецэффекты:

Достигнутые эффективные показатели:
Зимой 2017-2018 фестиваль «Путешествие в Рождество» проходил на 83 площадках (против 42 годом ранее) закрепив за собой статус самого масштабного зимнего фестиваля Европы;

общее количество посетителей фестиваля составило 14,5 млн человек, что более, чем на 2,3 млн превышает прошлогодний показатель;

в фестивальной спортивной программе поучаствовали более 270 тысяч человек: они катались на коньках и сноуборде, покоряли скалодром, играли в мини-гольф и футбол;

Больше 100 театров подарили гостям праздника 1500 представлений: их посмотрели более 650 тысяч зрителей!

В общегородском квесте поучаствовали порядка 80 000 человек;

8540 творческих мастер-классов, воркшопов и интерактивных программ посетили 143 000 гостей фестиваля, а в 450 кулинарных мастер-классах по приготовлению рождественских блюд разных стран поучаствовали 6750 посетителей;

Количество посетителей новогоднего праздника на Тверской улице составило 2,7 млн человек.

Команда проекта:

Технический директор Алексей Пожидаев
Режиссер-постановщик Елена Арзамасцева
Заказчик Алексей Немерюк, руководитель Департамента торговли и услуг города Москвы

Поделиться проектом

К списку участников
Уникальный
архив событий
Стать информационным
партнером

Контакты

Генеральный продюсер премии

Жанна Васенина

[email protected]


Участникам

Подать заявку на участие возможно до 25 января 2019. В конкурсе принимают участие все проекты 2018 года.
Посмотреть Правила участия

8-800-707-22-57

Спонсорам
и партнерам

Если Вы желаете принять участие в Церемонии награждения в качестве Партнера или Спонсора - напишите на

Информационная
поддержка
и работа со СМИ

По вопросам аккредитации на мероприятие, а также по вопросам информационной поддержки, пожалуйста, пишите на