«Дети на льду. Звезды» II сезон

Номинации проекта: Роад-шоу года Лучшая спонсорская интеграция 


Организатор Агентство ERA
Страна/город Россия/Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Казань, Челябинск, Новосибирск, Чита
Дата проекта 19.11.2018

Факты о событии

Цели события:
Популяризировать фигурное катание в России. Привлечь внимание миллионов телезрителей к вопросам развития детского фигурного катания в России.
Познакомить телезрителей с будущими звездами льда, обеспечить маленьким спортсменам поддержку и любовь болельщиков с первых лет их жизни в спорте.
Предоставить юным фигуристам возможность быть замеченными ведущими тренерами в области фигурного катания, открыть новые таланты и дать им путевку в большой спорт.
Предоставить телезрителям-любителям спорта «живой» проект, в котором будущие чемпионы демонстрируют мастерство и трудолюбие.

Способствовать формированию имиджа «Ростелекома» как социально ответственной компании и увеличению лояльности потребителей к бренду и продуктам компании.
Создать формат, который позволил бы ярко и нестандартно осветить тему детского фигурного катания, показать долгий и трудный путь юных дарований к спортивным вершинам.
Особо нужно отметить социальную значимость проекта.
Популяризация здорового образа жизни и спорта в России.
Сбор средств на лечение подопечных фонда «Линия жизни».
Формирование общечеловеческих ценностей: дети учатся помогать детям.
Вовлечение граждан в решение социальных задач.

Описание креативной идеи проекта:
«Дети на льду. Звезды» — уникальный телевизионный проект, дающий шанс юным фигуристам из разных уголков России заявить о себе всей стране и получить путёвку в большой спорт. Идея проекта была предложена и реализована компанией «Ростелеком» — многолетним партнером Федерации фигурного катания на коньках России.

Второй год телезрители следили за непридуманными историями замечательных детей, которые, несмотря на свой юный возраст, демонстрируют виртуозное спортивное мастерство и невероятную твердость характера!

Несколько слов о событии:
Как и в I сезоне юные фигуристы от 8 до 9 лет — 21 мальчик и 21 девочка – соревновались друг с другом за победу. В результате 6 фигуристов – 3 мальчика и 3 девочки разделили главный приз — 1 млн. рублей — целевой грант от компании Ростелеком.

Денежный грант — это финансирование нужд на занятия фигурным катанием — приобретение снаряжения, оборудования, спортивной и парадной формы и т.д. для победителей проекта на целый год.

Катание маленьких фигуристов оценивали профессионалы высочайшего уровня – Галина Голубкова — Старший тренер юниорской сборной России по ФКК, судья ВК, Илья Авербух — Заслуженный мастер спорта, чемпион Европы и Мира, серебряный призёр Олимпийских Игр в спортивных танцах на льду, Максим Траньков — Заслуженный мастер спорта России, двукратный олимпийский чемпион, Тамара Москвина — Многократный призёр Чемпионатов Мира, Европы и СССР; Заслуженный тренер СССР и России, тренер членов Сборной России по фигурному катанию на коньках, Алексей Урманов — Российский фигурист-одиночник, тренер по фигурному катанию, Заслуженный мастер спорта России (1994 год), Олимпийский чемпион (1994 год), Аделина Сотникова — Российская фигуристка, выступающая
в женском одиночном катании. Первая и единственная в советской и российской истории олимпийская чемпионка (2014 г.)

Бессменным Председателем конкурсного жюри была заслуженный тренер СССР, тренер-консультант сборной России по фигурному катанию на коньках Татьяна Анатольевна Тарасова.

Проект состоял из 4-х этапов:

1 этап – он-лайн кастинг – на сайт ICE.RT.RU поступило более 2 000 заявок на участие

2 этап – региональный кастинг – более 500 детей прошли очный кастинг у профессионального жюри

3 этап – полуфинал – 42 спортсмена демонстрировали свое мастерство и волю к победе и боролись за места в финале

4 этап – финал – определение победителей из 14-ти финалистов.

Тема финала – музыка из любимых советских мультфильмов. Партнером финала выступила киностудия «Союзмультфильм».

Целевая аудитория:
Основную часть аудитории «Дети на Льду. Звезды» в 2017г. составили женщины (больше 65%), в возрасте — 25-44 года. Интересы: Фигурное катание, Литература, Кино, Бизнес, Учебные материалы, Семья и дети, Кулинария, Туризм, а также дети из различных регионов России, 8-9 лет.

Количество гостей мероприятия:
Телевизионный охват: 7 221 000 человек – общий охват +1 без учета пересечения

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
более 25

 

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
1. Официальные медиа-партнеры
2. На этапе очных кастингов – региональные СМИ (ТВ, печатные, интернет), в рамках полуфинала и финала – федеральные СМИ (ТВ, печатные, информагентства, интернет),
3. Пресс-конференция в Москве. В пресс-конференции в пресс-центре ТАСС на Тверском бульваре 28 августа приняли участие президент ФФККР Александр Горшков, генеральный директор ФФККР Александр Коган, председатель жюри проекта Татьяна Тарасова, судья проекта Илья Авербух и Директор по продуктам массового сегмента компании «Ростелеком» Артем Черменин.

Эфирное время проекту предоставили многие телевизионные каналы в течение 9 недель:

Интерактивное ТВ – еженедельно на канале «ВСЕ-ТВ»;
Интерактивное ТВ 2.0. – еженедельное размещение в сервисе «Видеопрокат» без дополнительной оплаты контента со стороны абонентов Ростелеком, одновременно со «ВСЕ-ТВ».
Телеканал 360 – еженедельные трансляции с повторами
Телеканал МАМА – еженедельные трансляции с повторами
Телеканалы МАТЧ.ПЛАНЕТА и МАТЧ.НАШ СПОРТ – еженедельные трансляции с повторами

Применяемые технологии и спецэффекты:

Достигнутые эффективные показатели:
Для участия в проекте было подано 2 000 он-лайн заявок, из которых для участия в кастинге было отобрано 500 юных фигуристов из Москвы, Санкт-Петербурга, Сочи, Казани, Челябинска, Новосибирска и Читы.

Кастинг прошли только 42 лучших спортсмена, которые и продолжили свою борьбу за главный приз.
В финал вышло 12 фигуристов, отобранных профессиональным жюри и 2 фигуриста, отобранных путем зрительского SMS голосования.
В итоге победителями стало 6 человек, которые разделили между собой грант 1 000 000 руб.

PR охват: СМИ и SMM: — 1 478 публикации ~ 99,1 м потенциальных контактов
PR VALUE упоминаний составил 217 825,4 $
Динамика упоминаний в социальных медиа: 4 836 публикаций, 40 760 Social Media Outreach, 1 000 потенциальных контактов

Отдельно следует отметить положительную динамику медиа эффективности на cайте проекта:
• Двукратное увеличение активности на сайте проекта ICE.RT.RU по сравнению с 2016 г.
• Вдвое увеличилась посещаемость сайта проекта и количество регулярных посетителей
• Втрое увеличилось количество уникальных кликов на кнопку «Подключиться»
• Среднее время на сайте возросло на 1,5 мин.
Проект стал самым «смотрибельным» контентом в течение сентября-октября 2017 г. – опередив сериалы «Шерлок» и «Игры Престолов».
В результате продажи платного контента на ITV.RT.RU на 80 % по сравнению с периодом май-июль 2017 г.

Результатом социальной составляющей проекта стала адресная помощь подопечному Фонда «Линия жизни».
Все деньги в размере 1 051 850 руб., полученные от смс-голосования телезрителей (всего в период голосования было отправлено 21 037 смс), были направлены Фондом на операцию Бежигову Никите из г. Калининск Саратовской области, страдающему поражением костной ткани (остеосаркома дистального отдела правой бедренной кости 2-ой степени).
Никита прошел курс химиотерапии и 22 ноября 2017 года в ФГБУ «Российский Онкологический Научный Центр им. Н.Н.Блохина» (г. Москва) ему успешно проведена операция, после которой у Никиты наблюдается положительная динамика.

Команда проекта:

Продюсер мероприятия Галина Кукина, Наталья Кульева, ПАО «Ростелеком»
Креативный директор Александр Неруш, Arena Magic Box
Руководитель проекта Агентство ERA
Режиссер-постановщик Кирилл Кузин, DT Group
Главный декоратор Владимир Носальский (Lenin), ООО «Лестница»
Заказчик Галина Кукина, Наталья Кульева, ПАО «Ростелеком»

Поделиться проектом

К списку участников
Уникальный
архив событий
Стать информационным
партнером

Контакты

Генеральный продюсер премии

Жанна Васенина

[email protected]


Участникам

Подать заявку на участие возможно до 25 января 2019. В конкурсе принимают участие все проекты 2018 года.
Посмотреть Правила участия

8-800-707-22-57

Спонсорам
и партнерам

Если Вы желаете принять участие в Церемонии награждения в качестве Партнера или Спонсора - напишите на

Информационная
поддержка
и работа со СМИ

По вопросам аккредитации на мероприятие, а также по вопросам информационной поддержки, пожалуйста, пишите на