Арт-завод Искусство создавать автомобили

Номинации проекта: Клиентское мероприятие года Региональное событие года Лучшая реализация event-стратегии по построению имиджа бренда 


Страна/город Россия/Тольятти
Дата проекта 19.12.2018

Факты о событии

Цели события:
В настоящее время качество выпускаемой продукции ПАО «АТОВАЗ» отвечает всем требованиям и запросам своего времени. На данный момент слабым местом является не качество, а репутация компании. Поэтому ключевая стратегия развития сконцентрирована на формирование положительного имиджа бренда LADA. Важным инструментом для решения этой задачи стали клиентские мероприятия.

Описание креативной идеи проекта:
«Арт-завод: Искусство создавать автомобили». Более полувека завод выпускает современные автомобили благодаря передовому оборудованию и таким опытным специалистам, как главный дизайнер – Стив Маттин (известный дизайнер автомобилей Volvo и Mercedes-Benz). В рамках ивент стратегии мы организовали и провели «День открытых дверей» на территории завода ПАО «АВТОВАЗ». Гости праздника оказались на территории объекта закрытого режима. Увидели своими глазами автоматизированные станки, электрических роботов: мощное, современное и креативное производство завода. Мы показали рождение продукции, и с другой стороны, дали возможность каждому гостю овладеть искусством создания своего автомобиля из необычных материалов. Территория заводоуправления превратилась в территорию «Арт-завода», в территорию творчества.

Несколько слов о событии:
ФИШКИ МЕРОПРИЯТИЯ:

1) «ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ АВТОМОБИЛЯ» — экскурсия на территории завода LADA.
Каждый гость увидел полный цикл изготовления автомобилей: от разработки дизайна и прорисовки моделей, до штамповки деталей и сборки автомобиля на конвейере. Демонстрация концепт-каров поразила посетителей уровнем технических и дизайнерских возможностей компании.

2) «МАСТЕРСКАЯ АВТОМОБИЛЕЙ». Творческие локации, развернувшиеся на территории около завода с мастер-классами по созданию автомобиля из необычных материалов. Каждая локация была отмечена гигантской инсталляцией в форме различных моделей LADA.
• «Проволочный цех» — изготовление модели LADA Vesta из проволоки.
• «Картонный цех» — сборка модели LADA Kalina из бумажной развертки кузова.
• «Цех покраски» — покраска пенопластовых моделей LADA Granta.
• «Конструкторский цех» — сборка моделей LADA 4х4 из деревянного конструктора.

3) СБОРКА МОДЕЛИ АВТОМОБИЛЯ LADA 4Х4 В РЕЖИМЕ РЕАЛЬНОГО ВРЕМЕНИ. Модель изготавливалась в натуральную величину из фанеры. Весь процесс транслировался на основной экран сцены.

4) ПРЕЗЕНТАЦИЯ АВТОМОБИЛЯ LADA Vesta SW Cross. На территории «Арт-завода» был выстроен арт-объект в виде «гаража», который стал ключевым элементом презентации. Художник в режиме реального времени рисовал картину, передающую образ LADA Vesta. Последние мазки стали сигналом к началу презентации. Из арт-объекта выехал автомобиль, за рулем которого оказался главный дизайнер «АВТОВАЗа» — Стив Маттин, который лично провел презентацию новой модели и показал все ее преимущества. Гости праздника стали первыми, кто смог оценить, как концепт-кар стал реальностью.

5) ЭКСПОЗИЦИЯ «ИСКУССТВО ПОКОРЯТЬ ВЕРШИНЫ». В этой зоне была установлена трехмерная инсталляция в виде горы Эверест с 6 метровым скалодромом и автомобилем LADA 4Х4, устремленном вверх, как символ покорения высот. Инсталляция демонстрировала богатую историю LADA 4Х4 и ее грандиозные победы: покорение Эвереста, Гималаи, Северного полюса и Антарктиды. Каждый желающий мог покорить свою вершину.

6) ЗОНА «ИСКУССТВО УПРАВЛЯТЬ». Полный модельный ряд автомобилей «АВТОВАЗ», зона тест-драйва, выставка спортивных автомобилей, автограф-сессия легендарных пилотов Lada Sport РОСНЕФТЬ.

Целевая аудитория:
• жители и гости города Тольятти,
• работники завода,
• представители дилерских центров
• руководители ПАО «АВТОВАЗ»
• глава городского округа Тольятти — Сергей Александрович Анташев
• председатель Думы городского округа Тольятти Дмитрий Борисович Микель
• представители 20 ведущих российских и региональных СМИ

Количество гостей мероприятия:
Более 23 000 человек

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
120 человек

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
• Размещение афиш на территории завода
• Официальный сайт компании LADA
• Социальные сети
• Более 20 ведущих российских и региональных СМИ (телевидение, пресса)
• Спонсоры, заинтересованные в партнёрском продвижении
• Вирусное промотирование от гостей и участников события

Достигнутые эффективные показатели:
• более 23 000 человек побывали на производстве завода, что привело к значительному повышению узнаваемости бренда и лояльности к нему
• из официального источника LADA после презентации автомобиля LADA Vesta SW Cross во всех дилерских центрах отмечен повышенный интерес к презентуемому автомобилю в виде предзаказов именно этой модели
• после проведенного ивент стратегии по итогам осени 2017 года увеличился уровень продаж LADA Vesta на 17%
• digital компания получила охват 500 000 пользователей
• 1600 контактных данных было собрано в процессе анкетирования в зоне регистрации на тест-драйв для последующих работ по продвижению бренда
• оценка мероприятия Заказчиком как лучшего решения в сфере стратегического event-маркетинга в 2017 году

Команда проекта:

Продюсер мероприятия Ирина Глухова
Креативный директор Ольга Салдаева
Руководитель проекта Лина Коротковская
Главный декоратор Максим Шугарев
Заказчик Наталья Маньшина, начальник отдела корпоративных мероприятий ПАО "АВТОВАЗ"

Поделиться проектом

К списку участников
Уникальный
архив событий
Стать информационным
партнером

Контакты

Генеральный продюсер премии

Жанна Васенина

[email protected]


Участникам

Подать заявку на участие возможно до 25 января 2019. В конкурсе принимают участие все проекты 2018 года.
Посмотреть Правила участия

8-800-707-22-57

Спонсорам
и партнерам

Если Вы желаете принять участие в Церемонии награждения в качестве Партнера или Спонсора - напишите на

Информационная
поддержка
и работа со СМИ

По вопросам аккредитации на мероприятие, а также по вопросам информационной поддержки, пожалуйста, пишите на