Культурная программа в Павильоне России на «ЭКСПО-2015»

Номинации проекта: Выездное mice-мероприятие года

  • https://www.youtube.com/watch?v=B6buSxxAngw

Факты о событии

Цели события:
1. Укрепления имиджа Российской Федерации на международной арене;
2. Распространение информации о павильоне России на Всемирной универсальной выставке «ЭКСПО-2015»;
3. Инициирование публикаций о павильоне России в международной и российской прессе;
4. Привлечение внимания и стимулирование интереса российской общественности к Павильону России.

Описание креативной идеи проекта:
Для реализации поставленных целей в рамках информационно-рекламной кампании Павильона России и для привлечения внимания к проекту был использован ряд креативных инструментов:
1) собственный интернет-канал Russia Expo TV;
2) талисман Павильона России Мишка-неваляшка, ставший настоящей звездой выставки, успев посетить более 20 павильонов стран-участниц. Cовместно с Союзом дизайнеров России ООО «Ивентика» провела конкурс среди дизайнеров на создание талисмана Павильона России на Всемирной Выставке «ЭКСПО-2015» в Милане. Период подачи конкурсных материалов: 01.01.2015г. – 29.01.2015г. Возглавил экспертное жюри конкурса Президент Союза дизайнеров России Юрий Назаров. Экспертное жюри рассмотрело более 1000 работ и 10 февраля определило победителя конкурса. Победителем стал альянс образа медведя и традиционной русской игрушки предложен дизайнером Виталием Ставицким из Москвы. Мишка-неваляшка – симбиоз медведя – символа России, матрешки и любимой поколениями детской игрушки-неваляшки;
3) богатая программа культурных и деловых мероприятий;
4) программа Послов Russia Expo 2015. Цель программы Послов Russia Expo 2015 (далее – программа Послов) – всестороннее продвижение участия России во Всемирной универсальной выставке «ЭКСПО-2015» и знакомство аудитории с богатством ресурсов и потенциалом нашей страны в обеспечении продовольственной безопасности. Каждый из Послов является медийной персоной в профессиональном сообществе или среди широкой общественности, что дало возможность вовлекать дополнительную аудиторию. Всего было привлечено 18 Послов Russia Expo 2015:
• кулинарый блогер Максим Сырников,
• шеф-повар ресторанов «Честная кухня» и «Федя, дичь» Сергей Ерошенко,
• исследователь русской водки Руслан Брагин,
• шеф-повар гранд-кафе «Dr. Живаго» Максим Тарусин,
• шеф-повар ресторана «Фаренгейт» Антон Ковальков,
• шеф-повар ресторана «Бочка» Игорь Бедняков,
• шеф-повар ресторана «Пушкинъ» Андрей Махов,
• бывший директор Даниловского рынка Максим Попов,
• создатель проекта Handmadefood Елена Усанова,
• CEO компании «BioFoodLab» Елена Шифрина,
• основательница проекта «Местная еда» Анастасия Колесникова,
• CEO «Общество с натуральным вкусом №1» Александра Шафорост, кулинарные блогеры Ольга и Павел Сюткин,
• шеф-повара ресторана «Twins» Иван и Сергей Березуцкие,
• шеф-повар ресторана «White Rabbit» Владимир Мухин,
• шеф-повар ресторана “Уголек” Вильям Ламберти
• главный редактор журнала «Гастроном» Андрей Захарин.
На протяжении работы выставки «ЭКСПО-2015» Послы Russia Expo 2015 проводили кулинарные мастер-классы, открытые для посетителей (например, дегустация уникального русского блюда тельного от Павла и Ольги Сюткиной или баклажаны с семенами конопли от братьев Березуцких
5) активная работа в социальных медиа и работа с итальянскими и международными представителями СМИ (более 4 000 публикаций в СМИ, более 8 000 упоминаний в СМИ, 2-е место в Инстаграм среди стран-участниц ЭКСПО, в тройке лидеров в Твиттер по количеству фолловеров среди стран-участниц ЭКСПО, 20,5 тысяч подписчиков в Фэйсбуке)
6) ведение сайта Russia Expo 2015 на трех языках;
7) Чествование посетителей Павильона России: 1000000-ого, 2 222 222-ого, 3 000 000-ого, 4 000 000-ого. Посетителя встречали известные спортсмены (волейболистка Екатерина Гамова, фигурист Илья Авербух, гонщик Даниил Квят, пловец Евгений Коротышкин) и дарили фирменные подарки.

Несколько слов о событии:
В одном ряду с Олимпийскими играми и Кубком Мира по футболу стоит еще одно масштабное событие, которое также проводится в самых разных частях планеты и привлекает миллионы посетителей. Всемирная универсальная выставка — или просто «Экспо» — проводится раз в пять лет и становится глобальной витриной для демонстрации странами-участниками научных открытий и достижений. На Универсальных выставках были впервые представлены величайшие изобретения человечества, инновационные для своего времени технологии, всемирно известные памятники и сооружения. Всемирная универсальная выставка «ЭКСПО-2015» прошла в Милане с 01 мая по 31 октября 2015 года. Тема выставки: «Питание для планеты. Энергия для жизни». В «ЭКСПО-2015» приняли участие более 140 стран. История участия России во Всемирных выставках насчитывает более полутора веков, начиная с самой первой Экспо в Лондоне. Девиз участия России в «ЭКСПО-2015» — «Растим во благо мира. Возделываем во имя будущего». На протяжении 6 месяцев выставки Павильон России предлагал своим гостям: кулинарные шоу Послов Russia Expo 2015 и лучших поваров России, выступления танцевальных и музыкальных коллективов, встречи с писателями, уроки живописи, расписывание матрешек и деревянных игрушек, показы мод, вечеринки на крыше павильона, мировое турне талисмана павильона России Мишки по странам на ЭКСПО. В национальный день России на «ЭКСПО-2015» павильон России посетил Президент РФ Владимир Путин и премьер-министр Италии Маттео Ренци.

Целевая аудитория:
Посетители Всемирной универсальной выставки «ЭКСПО-2015»; широкая российская и международная общественность

Количество гостей мероприятия:
Павильон России посетило более 4 миллионов 200 тысяч человек

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
Praxis Advance (Россия); Milano Music Consulting Srl (Италия); Bären GmbH — Internationaler Messebau (Германия); ESE European Show Equipment GmbH (Германия); Ideae20 srl (Италия); Fiera Milano Congressi S.p.A. (Италия); Grafiche Tintoretto Srl (Италия); SENATOR GmbH & Co.KGaA (Германия); HANGZHOU ZELO APPAREL CO., LTD. (Китай); USB2U (Secure Living Ltd.) Англия; Ice Twice (Россия); Tek Sing Gifts Co. (Гонконг); Medepsilon Tıbbi Ürünler Sanayi ve Ticaret Ltd. Şti. (Турция); ООО "Артиком-Групп" (Россия); ООО "ФТЛ" (Россия) PRINCIPE DI SAVOIA S.r.l (Италия); STS Eventi Srl (Италия); Blunotte Eventi Sagl – аренда оборудования для синхронного перевода; DOMA food and party design – кейтеринг; Lady Di – хостес; Berniland – кейтеринг; Eliograf – типография; Pixarprinting – типография; STS Eventi s.r.l – производство и обслуживание маскота; Autoservizi Albani s.r.l – транспортные услуги; Zanolima Car Service –транспортные услуги; Lady Di S.r.l.; Prodir SA; Expotrans; Lab15 S.r.l.; Mokkke’s Backline Rent S.r.l.; Balloon Express Shop

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
— Уникальное cобственное телевидение Russia Expo TV, формат «репортажа с места событий», эксклюзивные новости с представителями организаторов и экспертами, послами, ВИП гостями и т.д.): https://www.youtube.com/channel/UCtTNl7pVMS1MXYA8laWkUBQ ;
— Российские, итальянские и международные СМИ (база контактов из 500 получателей) = 5000 публикаций в российских и зарубежных медиа;
— Twitter Russia Expo 2015: 3400 подписчиков;
— Facebook Russia Expo 2015: 20300 отметок «нравится»;
— Instagram Exporussia2015: 6463 подписчиков;
— Официальный сайт www.russia2015.com;
— Программа Послов Russia Expo 2015
— Пресс-мероприятия: пресс-брифинги, пресс-туры и пресс-конференции (например, пресс-конференция Министра промышленности и торговли РФ Дениса Мантурова с российской и зарубежной прессой 23 октября, пресс-тур на открытие Всемирной универсальной выставки ЭКСПО с участие Lenta.ru, МК, Мир, Россия-24, ИА ТАСС, МИА Россия Сегодня, Коммерсант и LifeNews);
— Привлечение генеральных информационных партнеров и информационных партнеров: Россия-24, Российская газета, ИА ТАСС, Lenta.ru, Агроинвестор, Russia beyond the headlines, Гастроном, Мир, Бизнес России, Евромаг, Russia Today, Ведомости и другие.

Применяемые технологии и спецэффекты:
• культурная программа: выступление дагестанского ансамбля «Лезгинка», выступление государственного камерного оркестра «Виртуозы Москвы» под руководством Владимира Спиваков, выступление мужского хор Сретенского монастыря, казачьего ансамбля песни и пляски «Станица», артистов Татарской Государственной филармонии им Г. Тукая (Национальный День России на ЭКСПО); выступление Нижегородского губернского оркестра (Нижний Новгород), Петербургского сувенира (Санкт-Петербург), Северного хора (Архангельск), ансамбля Алтай (Алтайский край), Ансамбля народных инструментов «Тамбов», группы Vougal (Санкт-Петербург) и группа Esthetix (Москва) – фестиваль VivaRussia. Также в рамках Дней российской культуры на ЭКСПО прошли Дни бурятской культуры (выставка Даши Намдакова и презентация фильма “Танец орла” (2014 г), реж. Виктор Алферов, Елена Алферова), Литературный уик-энд Владислава Отрошенко и Евгения Водолазкина; балетный мастер-класс Владимира Васильева и Карлы Фраччи; Выставка Антона Ланге «Россия из окна поезда». Кроме этого были организованы: лекция главного архитектора Павильона России Сергея Чобана, презентация книги Сергея Чернова «Кухня России: современная и региональная», выставка, посвященная династии Романовых (совместно с Atelier DAPHNÉ в Сан-Ремо), выставка платков Radical Chic, выступление русского оркестра «Северный город» (Санкт-Петербург), кулинарные встречи на Открытой кухни с шеф-поварами стран-участниц (Ангола, Швейцария, Италия, Япония);
• Деловая программа: 2-й Всемирный Агрофорум (участники: Луиджи Кремонини, основатель и Президент крупнейшего европейского пищевого холдинга, Марсель Бруинс, Генеральный секретарь Международной коалиции по торговле зерном, Людмила Нежевич, заместитель Министра сельского хозяйства и продовольствия Республики Беларусь; Роберто Банфи, главный исполнительный директор по Европе и Евразии крупнейшей бразильской пищевой компании, BRF; Луиджи Скордамалья, Президент Итальянской Федерации пищевой промышленности; Сергей Сидорский, Министр по промышленности и агропромышленному комплексу, Евразийская Экономическая Комиссия; Алена Игумнова, Генеральный директор, Объединенная зерновая компания; Сергей Левин, заместитель Министра сельского хозяйства РФ; Андрей Слепнев, министр по торговле Евразийской экономической комиссии), деловой форум «Инновации в сельском хозяйстве» (спикеры: Антуан Убер, Генеральный директор и сооснователь, YNSECT (Франция), Александр Кураков, Профессор, Доктор биологических наук и заведующий кафедрой микологии и алгологии Биологического факультета МГУ, Андрей Закутаев, Генеральный директор ООО «Биоленд» и Айдар Муртазин, Глава департамента привлечения инвестиций Специальной Экономической Зоны “Алабуга”), пресс-конференция Правительства Москвы «Курс на локализацию» (руководитель столичного Департамента науки, промышленной политики и предпринимательства Олег Бочаров, министр правительства Москвы, руководитель Департамента экономической политики и развития города Москвы Максим Решетников) и другие;
• Ежедневные мастер-классы по рисованию, росписи матрешек, написанию имен на кириллице, игре на ложках, по русским народным танцам и по игре в шахматы, фортепианные и вокальные вечера;
• Разработка фирменной сувенирной продукции с Талисманом Павильона России (брелки, магниты, матрешка-неваляшка, футболки, сумки, кружки, значки, свитшоты)

Достигнутые эффективные показатели:
— 2 место по упоминаемости в медиа среди стран-участниц выставки;
— 2-е место по популярности в Инстаграм;
— 3-е место по популярности в Твиттере;
— 2-е место по популярности в Facebook;
— более 20 мероприятий культурной программы, более 10 мероприятий деловой программы;
— приняли участие в культурных и деловых мероприятиях: более 500 артистов, 650 журналистов из более, чем 65 стран, 427 официальных делегаций со всего мира

Официальный хештег события:
#RussiaExpo2015, #RussianPavilion

Команда проекта:


Поделиться проектом

К списку участников
Уникальный
архив событий
Стать информационным
партнером

Контакты

Генеральный продюсер премии

Жанна Васенина

[email protected]


Участникам

Подать заявку на участие возможно до 25 января 2019. В конкурсе принимают участие все проекты 2018 года.
Посмотреть Правила участия

8-800-707-22-57

Спонсорам
и партнерам

Если Вы желаете принять участие в Церемонии награждения в качестве Партнера или Спонсора - напишите на

Информационная
поддержка
и работа со СМИ

По вопросам аккредитации на мероприятие, а также по вопросам информационной поддержки, пожалуйста, пишите на